声明
摘要
第1章 引言
1．1 MG简介
1．2 凤凰国际表业公司概况
1．2．1 凤凰国际表业公司的发展历程
1．2．2 凤凰国际管理机制及高管团队结构
1．2．3 凤凰国际产品市场覆盖范围及客户群
1．2．4 凤凰国际的企业使命
1．2．5 凤凰国际表业公司的形象定位
1．2．6 凤凰国际表业公司的总体发展战略
1．3 本文的研究目的与意义
1．4 论文的主要内容和结构
第2章 市场营销理论理论基础
2．1 营销战略的定义
2．2 营销战略管理的程序
第3章 公司营销战略的制定与调整
3．1 传奇系列产品的营销战略分析
3．1．1 传奇系列产品营销战略的宏观环境分析
3．1．2 竞争环境分析
3．1．3 公司营销战略的SWOT分析
3．2 传奇系列产品营销战略的制定
3．2．1 公司经营目标
3．2．2 目标市场定位
3．2．3 营销战略选择
3．2．4 营销组合策略
3．3 经营中传奇品牌营销环境变化及分析
3．3．1 2011年公司经营计划
3．3．2 2012年公司经营计划
3．3．3 2013年公司经营计划
3．4 经营中传奇品牌营销战略调整
3．4．1 2011年传奇品牌营销战略调整
3．4．2 2012年营销战略调整
3．4．3 调整后的2013年营销战略
第4章 传奇系列产品营销规划的实施总结
4．1 消费者偏好情况总结分析
4．2 宏观市场环境分析及总结
4．3 竞争对手分析及总结
4．4 传奇系列产品营销战略经营思路分析总结
4．4．1 三个阶段
4．4．2 六个地区情况分析总结
第5章 结束语
5．1 思考与启示
5．2 对Management Game项目的建议
参考文献
致谢
