VI设计中辅助图形在塑造与提升企业形象中的意义

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随着全球经济的增长，商业化的不断扩张，“形象力”的塑造成为信息时代商业竞争最重要的手段，CI（企业识别）是企业或者品牌塑造形象的一种战略、方案和手段。其中，作为重要组成部分的VI（视觉识别），将企业或者品牌的理念定位转化为视觉语言表现出来，以视觉为出发点，对内进行统一管理，对外进行有效宣传，最终建立鲜明企业形象，使企业在竞争中巩固提高自身地位。
　　目前，许多企业或者品牌在执行视觉识别系统时，极度重视对标志的设计及应用，可是标志在应用时具有一定的局限性，导致VI在实际应用时的适应性表现较弱，无法适应企业或者品牌的应用要求。这种矛盾根源在于没有意识到运用VI的视觉形象拓展。在VI基础部分中，标志与辅助图形同是视觉传达系统中的两大图形要素。可是辅助图形却一直处于附属的地位，受到忽视。这反映在理论方面，学术界对辅助图形的概念定义模糊不统一，辅助图形的相关研究也比较少。在应用方面，辅助图形未得到有效的设计、延展与执行，对企业视觉形象的塑造反而造成负面影响。
　　本文把辅助图形作为研究对象，把研究的切入点放在当前时代背景下辅助图形的设计与定位，注重从辅助图形的实践性运用，在完善企业形象、规范企业形象、延展企业形象三个方面对辅助图形设计运用目的的实际内核进行了解析;从企业形象辨识度、企业品牌的知名度、企业形象的审美价值这三个更深层面对辅助图形设计运用的意义进行了阐述解析;结合科技的进步及设计的发展方向对当代辅助图形的发展趋势进行了分析与展望。
　　辅助图形的设计拓展极大的丰富了企业形象设计的审美内容，作为图形系统中的辅助视觉符号，辅助图形能够协助核心符号为企业的发展创造一个符合竞争的稳定环境，同时伴随着企业或者品牌的扩张得到完整的应用及诠释，提高受众的接受程度和理解程度，最终增强企业形象传播的渗透力，提高受众对企业的认知程度。
　　通过对辅助图形在企业形象塑造与提升方面应用意义的梳理与解析，希望能够引起行业相关人员对辅助图形设计及应用的重视，推动辅助图形的设计与延展，冲破传达局限的瓶颈，在视觉传达设计方面为塑造与提升企业形象开辟更广阔，更自由的空间。

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作者
樊文君;
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作者单位

内蒙古师范大学;

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授予单位内蒙古师范大学;
学科美术学
授予学位硕士
导师姓名赵晓彦;
年度 2013
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
视觉识别; 辅助图形; 企业形象; 品牌管理;

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专利

1. 视觉识别系统(VI)中辅助图形对塑造提升企业形象的影响 [J] . 马术文 ,鲁啸军 ,张业泉 . 产业与科技论坛 . 2017,第019期
2. 谈企业形象设计中辅助图形的设计 [J] . 谢丽娟 . 教育艺术 . 2015,第006期
3. 辅助图形在企业形象设计中的应用 [J] . 崔晗 . 艺术家 . 2020,第010期
4. 浅析企业形象中辅助图形的设计 [J] . 高亦然 ,杨文剑 . 包装世界 . 2018,第010期
5. VIS中辅助图形的个性化设计方法探究 [J] . 王美华 . 科教导刊 . 2013,第019期
6. 图形设计在塑造企业形象中的作用 [C] . 王强 . 2002工业设计国际会议 . 2002
7. VI系统中个性化辅助图形对于企业形象的重要性研究 [A] . 刘钟耀 . 2012

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