网络环境下基于顾客感知价值的服装品牌研究

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本文对网络环境下基于顾客感知价值的服装品牌进行了研究。服装业是我国经济发展的支柱产业之一。在当今信息技术飞速发展的今天，服装产业也迈入了网络销售的空间。网络推广服装品牌可以使其面向更多的顾客，随时随地的和顾客进行交流和互动，更可能多的了解顾客、宣传品牌，获取顾客感知价值，并以此为导向改进品牌。服装品牌的网络销售以较快的发展速度转变着传统的服装交易理念。各大服装品牌企业为了抢占更大的市场，增强自身的竞争力、开拓新的利润增长点，开始在网络上建立自己的卖场，并取得了不错的成绩。与此同时，网络已成为人们获取信息的主要来源。在网络的影响下，服装顾客的生活方式和沟通方式都发生了很大的变化，从传统的卖场选购到网上订购是一种大趋势。服装品牌企业经理人已经意识到当今世界已经形成买方市场，价值是由顾客决定的，想要取得在网络环境中取得竞争优势就必须以顾客需要作为网络经营活动的重心。

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作者
雷丽娜;
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作者单位

青岛大学;

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授予单位青岛大学;
学科设计艺术学(服装设计方向)
授予学位硕士
导师姓名刘青林;
年度 2011
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类市场学;
关键词
服装产业; 市场营销; 品牌价值; 顾客感知;

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