声明
摘要
第一章 绪论
1．1 研究背景
1．2 问题的提出
1．3 研究目的与意义
1．3．1 研究目的
1．3．2 研究意义
1．4 研究的结构安排
1．5 本次研究的创新性
第二章 文献综述
2．1 品牌权益
2．1．1 品牌权益的定义
2．1．2 品牌权益维度
2．1．3 品牌权益的测度
2．2 促销方式的内涵及其界定
2．2．1 促销的概念
2．2．2 促销的分类
2．3 促销方式与品牌权益关系研究
第三章 研究思路、模型及假设
3．1 研究思路和方法
3．1．1 研究思路
3．1．2 研究方法
3．2 研究模型与假设
3．2．1 研究模型构建
3．2．2 研究假设的提出
第四章 实证研究设计
4．1 调研快速消费品种类及品牌的确定
4．1．1 焦点小组座谈(FG)设计
4．1．2 焦点小组座谈(FG)访谈结果
4．2 调研问卷设计
4．2．1 问卷设计
4．2．2 测量项目设计
4．3 调研实施方案
4．3．1 调研内容
4．3．2 调研对象
4．3．3 调研实施
第五章 实证分析
5．1 描述性统计分析
5．1．1 对调研产品类别和品牌的描述统计分析
5．1．2 对测量题项的描述统计分析
5．1．3 背景资料的描述统计分析
5．2 信度及效度分析
5．3 相关分析
5．4 回归分析
5．5 实证小结
第六章 研究结论与启示
6．1 研究结论
6．2 研究启示
第七章 结束语
7．1 研究总结
7．2 本次研究的贡献
7．3 本次研究的局限性和研究展望
附录
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
学位论文评阅及答辩情况表
