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前言
第一章 序论
1.1 研究动机
1.2 研究目的
1.3 研究对象
第二章 文献综述
2.1 文化身份(Cultural Identity)
2.2 想象的共同体(Imagined Communities)
2.3 集体记忆(Collective Memory)
2.4 论述集体记忆与想象的共同体对于文化身份之建构
2.5 品牌内涵
2.5.1 产品
2.5.2 品牌
第三章 研究方法与框架
3.1 研究计划
3.2 研究方法
3.2.1 个案分析法(Case Study)
3.2.2 次级资料分析法(Secondary Data Analysis)
3.2.3 文献分析法(Literature Review)
第四章 文化身份做为品牌内涵—掌生谷粒个案探究
4.1 掌生谷粒粮商号简介
4.2 掌生谷粒的营销分析
4.2.1 以产品做分析
4.2.2 以品牌做分析
4.3 商品内涵中的文化身份—掌生谷粒的商品与营销理念
4.3.1 掌生谷粒商品中的乡土情物元素
4.3.2 掌生谷粒理念中的乡土情物关怀
4.4 文化身份作为想象与记忆的空间—文化混杂对于认同追寻的催化
4.4.1 文化混杂的背景对于理论的发想—Benedict Anderson与Stuart Hall
4.4.2 文化混杂的背景对于个案的启发—掌生谷粒创办人与台湾人
第五章 结论与建议
参考文献
致谢
