图目录
表目录
摘要
外文摘要
第1章 绪论
1．1．研究背景
1．1．1．研究的现实背景
1．1．2．研究的理论背景
1．2．研究目的与问题
1．2．1．研究目的
1．2．2．研究问题
1．3．研究范围与限制
1．3．1．研究范围
1．3．2．研究限制
1．4．研究流程与论文结构
1．5．本章小结
第2章 中韩两国电视家庭购物产业概况
2．1．电视直销与电视家庭购物(TV Homeshopping)
2．2．电视家庭购物的特征
2．3．中国电视购物产业发展20年
2．3．1．引进成长期：90年代初中期
2．3．2．振荡期(90年代末期～2000年初)
2．3．3．产业调整期：2000年初以后
2．3．4．制度化时期：2006年以后
2．4．中国电视购物的发展模式
2．4．1．电视直销形态
2．4．2．“中国电视台+外资”合作模式
2．4．3．中国电视台自主发展模式
2．5．中国电视购物的现存问题
2．5．1．法律、制度方面的问题
2．5．2 电视购物节目内容上所存在的问题
2．5．3．经营战略上的问题
2．6．中国电视家庭购物未来发展方向
2．7．韩国电视家庭购物产业发展20年
2．7．1．发展成为新兴渠道(1995-2002年)
2．7．2．产业转型期(2003-2005年)
2．7．3．产业扩张期(2006年以后)
2．8．韩国电视家庭购物产业概况
2．9．韩国电视家庭购物产业未来发展方向
2．10．本章小结
第3章 文献综述
3．1．营销渠道上的依赖权力关系研究探讨
3．1．1．营销渠道上的依赖和权力的来源
3．1．2．依赖(权力)和渠道战略
3．2．营销渠道上的信任研究探讨
3．2．1．信任(trust)的概念
3．2．2．关于营销渠道上的信任的主要研究述评
3．3．商业不道德行为的归因研究探讨
3．3．1．个人因素(individual factors)
3．3．2．组织因素(organizational factors)
3．3．3．问题特征有关因素(issue related factors)
3．4．4．其他因素(other factors)
3．4．营销伦理决策中的决策过程模型
3．4．1 Ferrel和Gresham(1985)的营销组织内的道德决策权变模型
3．4．2．Trevino(1986)的组织内道德决策的交互作用模型
3．4．3．Hunt和Vitell(2006)的市场营销道德决策理论模型
3．4．4．McDevitt et al．(2007)的道德决策模型
3．5．问题权变模型实证研究述评
3．5．1．道德强度与道德问题认知之间的关系
3．5．2．道德强度与道德判断之间的关系
3．5．3．道德强度与道德意图形成之间的关系
3．5．4．跨文化研究
3．5．5．道德强度概念的因子分析
3．6．本章小结
第4章 灰色营销理论探讨
4．1．灰色营销的概念
4．2．灰色营销的种类
4．2．1．回扣(kickback)
4．2．2．请吃(meals)
4．2．3．送礼(gift-giving)
4．2．4．提供娱乐(entertainment)
4．3．灰色营销的后果
4．3．1．对零售商的后果
4．3．2．对供应商的后果
4．3．3．其他后果
4．4．本章小结
第5章 研究模型与研究假设
5．1．研究模型
5．2．研究假设
5．2．1．验证Jones(1991)的问题权变模型
5．2．2．依赖在灰色营销行为意图产生中的作用
5．2．3．信任在灰色营销意图产生中的作用
5．3．本章小结
第6章 研究方法
6．1．研究设计说明
6．2．问卷的设计
6．3．研究变量的度量
6．3．1．研究情景和问题权变模型的度量
6．3．2．调节变量的度量
6．4．数据处理程序与方法
6．5．本章小结
第7章 研究实证分析与结果
7．1．样本特性描述
7．1．1．样本企业的成立时间特征分布
7．1．2．样本企业的规模特征分布
7．1．3．样本企业的主打产品特征分布
7．1．4．样本企业与电视购物公司合作年数特征分布
7．1．5．样本企业对电视购物公司的销售依赖特征分布
7．1．6．样本企业所在地特征分布
7．2．描述性统计分析
7．3．量表信度分析
7．4．量表效度分析
7．4．1．情景1的效度分析
7．4．2．情景2的效度分析
7．4．3．情景3的量表效度分析
7．5．t-检验
7．5．1．独立两样本t-检验
7．5．2．配对样本t-检验
7．6．自变量的主效应检验
7．6．1．在情景1的背景下各自变量与因变量的因果关系分析
7．6．2．在情景2的背景下各自变量与因变量的因果关系分析
7．6．3．在情景3的背景下各自变量与因变量的因果关系分析
7．7．灰色营销判断的中介作用检验
7．7．1．情景1的中介作用检验
7．7．2．情景2的中介作用检验
7．7．3．情景3的中介作用检验
7．8．情景1的调节作用检验
7．8．1．依赖在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验
7．8．2．信任在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验
7．9．情景2的调节作用检验
7．9．1．依赖在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验
7．9．2．信任在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验
7．10．情景3的调节作用检验
7．10．1．依赖在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验
7．10．2．信任在道德强度与道德行为意图之间的调节作用检验
7．11．本章小结
第8章 研究结论与管理启示
8．1．研究假设检验结果
8．2．研究结论与讨论
8．2．1．道德强度、道德判断和灰色营销行为意图形成
8．2．2．依赖与营销渠道上的灰色营销的关系
8．2．3．信任与营销渠道上的灰色营销的关系
8．2．4．中韩两国之间的比较
8．2．5．本研究的其他发现
8．3．研究启示
8．3．1．研究的理论启示
8．3．2．研究的实践启示
8．4．研究创新点
8．5．研究的不足和未来的研究方向
8．5．1．本研究的不足与局限性
8．5．2．今后的研究方向
参考文献
附录
后记
声明
