中国地市晚报的发展战略研究——以《姑苏晚报》为例

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摘要

1引言

1.1中国晚报产业的发展概述

1.2中国晚报发展的历史回顾

1.2.1中国晚报的酝酿期(1895-1948)

1.2.2中国晚报的初创期(1949-1966年)

1.2.3中国晚报的发展期：改革开放到90年代中(1978-1994)

1.2.4中国晚报的繁荣期：上世纪90年代中期到本世纪初(1995-2004)

1.2.5晚报的逐渐衰退期(2005——至今)

1.3本文研究的目的和意义

1.3.1研究目的

1.3.2研究意义

1.4发展战略理论回顾

1.5本文结构框架

2地市级晚报的经营现状分析

2.1地市级晚报的定义和基本现状

2.2地市级晚报经营面临的问题

2.2.1同质化竞争

2.2.2资源上的限制

2.2.3投资额度的限制

2.2.4观念与体制的制约

2.2.5新兴媒体的冲击

3以姑苏晚报为例分析地市级晚报的发展战略

3.1《姑苏晚报》历史回顾和现状描述

3.1.1历史回顾

3.1.2经营现状

3.2《姑苏晚报》的读者分析

3.3竞争者分析

3.4自身资源和能力分析

3.5自身优势和劣势分析

3.6发展战略指导思想和方针

3.7《姑苏晚报》总体发展战略——差异化战略

3.8具体发展战略

3.8.1产品创新——打造晚报新的利器

3.8.2组织创新——打造多媒体编辑部

3.8.3报网联动改进报纸新闻的采编工作

4总结

参考文献

后记