《时尚健康·女士》广告版面营销策略研究

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本文以中国期刊市场的发展为背景，以《时尚健康·女士》为具体实例，分析其营销策略的成功与不足之处，探讨时尚杂志营销策略的问题。文章回顾了我国期刊市场的发展，并对期刊杂志的市场环境现状作了分析。在此基础上，从营销的角度多方面分析了《时尚健康·女士》面临的生存与发展的机遇与挑战。具体描述了其市场定位、目标读者群行为特征分析、竞争产品分析、营销策略(包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略)分析及杂志的SwOT分析，文章着重分析了其营销策略的成功与不足，肯定了其实施的精准定位、国际化操作、注入人文关怀等方面，指出其存在的广告版面设计新颖不够、发行和分销渠道单一、衍生服务还需拓展、人才培训机制缺乏等不足，并针对这些问题提出了改进建议。本文对时尚杂志的营销策略实施有一定的借鉴作用。

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作者
姚虹艳;
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作者单位

复旦大学;

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授予单位复旦大学;
学科工商管理
授予学位硕士
导师姓名刘刚;
年度 2005
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类期刊;市场学;
关键词
中国期刊; 期刊市场; 广告版面营销; 广告版面; 时尚杂志; 营销策略;

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