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前言
1中小企业概述
1.1中小企业的界定
1.2我国中小企业的界定
1.3中国中小企业现状
1.4我国中小企业面临的困境与对策
1.4.1面临的困境
1.4.2五大困境对策综述
2品牌概论
2.1何为品牌
2.2品牌的价值
2.3成功品牌的特征
2.4品牌定位
2.5紧扣中国国情研究品牌战略
2.6中小企业品牌与入世
2.6.1当今的品牌大潮
2.6.2入世、贴牌生产与中小企业
2.6.3华商重利润轻品牌的误区
2.6.4中小企业更应看重品牌的打造
3如何在营销过程中经营品牌
3.1波导公司及其营销体系介绍
3.1.1公司概况
3.1.2营销体系
3.2产品(Product)
3.2.1产品要素及定位
3.2.2紧跟市场拾遗补缺
3.2.3市场细分
3.2.4产品组合策略是推进品牌战略的制致胜法宝
3.2.5集中优势，创造特色
3.2.6集约经营，联手协作
3.2.7服务
3.3价格(Price)
3.3.1波导公司价格策略
3.3.2产品价格策略是拓展品牌战略的有效方法
3.3.3名牌与价格
3.4地点(Place)
3.4.1波导公司渠道建设策略
3.4.2倒着做渠道
3.4.3销售渠道策略发展的新趋势
3.4.4渠道密集渗透
3.5促销(Promotion)
3.5.1促销与广告
3.5.2广告失灵
3.5.3如何做广告
3.5.4人员促销与商业信函促销
3.6新市场创造和营销体系创新
3.6.1营销体系创新
3.6.2新市场创造
3.7形象营销事半功倍
4从品牌到名牌
4.1何为世界名牌
4.2名牌的三大效应
4.3从品牌到名牌
主要参考文献
后记
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