摘要
ABSTRACT
绪论
0.1 本课题的研究背景
0.2 本课题的研究方法及意义
第一章 霞飞诺公司简介
1.1 霞飞诺公司的发展史
1.2 霞飞诺公司的品牌运营模式
1.3 霞飞诺公司在中国大陆市场的成长
1.4 本章小结
第二章 霞飞诺的品牌策略
2.1 品牌定位的方法
2.2 不同种类的品牌定位
2.3 霞飞诺公司的品牌定位
2.4 本章小结
第三章 霞飞诺公司的环境分析
3.1 宏观环境分析
3.2 微观――外部环境分析
3.3 微观――内部环境分析
3.4 本章小结
第四章 霞飞诺公司的品牌定位分析
4.1 SWOT 分析
4.2 STP 分析
4.3 需求分析
4.4 本章小结
第五章 霞飞诺公司的新品牌策略
5.1 品牌定位的具体策略理论
5.2 品牌背书在眼镜行业的应用分析
5.3 霞飞诺的整体品牌定位策略
5.4 霞飞诺的单一品牌定位策略
5.5 霞飞诺的品牌创新
5.6 本章小结
总结
附表一
附表二
参考文献
致谢
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