转变与简省：倡导绿色环保的新品牌形象设计研究

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进入21世纪后，市场竞争愈演愈烈，各类产品极大丰富,产品出现高度同质化趋势，品牌战略作为竞争制胜的法宝成为全球范围内众多企业的共识。品牌战略的重点就是品牌形象的营造，众所周知，品牌形象不仅是一个地区和国家竞争力的综合表现与标志之一，同时品牌形象也潜在的承载着国家文化宣传与交流的任务。因此,从理论和实践两方面双管齐下的进行研究是大势所趋。另外，随着环境危机的全球化，与之相对应的就是人们对自身发展方式的反思和对环境保护的迫切，随着环保呼声的高涨，绿色环保设计应运而生。就全球范围来看，将绿色设计理念与品牌形象设计相结合，走一条适应时代要求的绿色品牌形象设计之路也成为时代的必然要求。
　　本文对如何使品牌设计走上绿色环保的新思路问题，通过对相关历史文献的阅读研究和对实际案例的走访调查，将其总结为以下三方面：其一是转变，这里要说明的是转变的主体应该是包括企业、消费者和设计师三者的共同转变，就是要求企业要转变传统的单一的营销为重点的品牌形象营造策略，重视文化的民族的绿色环保的品牌形象的营造，要用发展眼光看品牌形象的营造。消费者也要转变传统的享受主义和消费观念，提倡绿色节俭的消费观支持民族品牌。设计师也要提高在品牌形象设计中的主观意识，向企业和消费者推荐绿色环保的设计创意，在绿色设计上多做研究；其二是简省，这里包含两重含义即“简”和“省”，“简”就是要在品牌形象设计中体现出简约简洁的主张，反对铺张浪费和过度包装等现象，“省”就是节省在品牌形象设计中的用材，科学充分的利用材料进而达到绿色环保的目的；其三是转变与简省的融合共同创造出绿色环保的品牌形象设计。本文认为，一个品牌其形象设计的好与否不仅关乎品牌的认同，更可以体现和反映一个国家社会整体的审美品味、消费品位和道德水平的高低。品牌形象的设计，除了要肩负起为企业树立良好形象建立品牌认同，更应该赋予其相应的社会责任义务，让品牌具有民主色彩，让品牌具有人格化。

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作者
崔松涛;
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作者单位

上海师范大学;

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授予单位上海师范大学;
学科设计艺术学
授予学位硕士
导师姓名崔生国;
年度 2015
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类工商工艺美术;
关键词
绿色设计理念; 品牌形象; 社会责任;

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