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第一章 导 论
第一节 论文背景及研究意义
1.1.1 论文背景
1.1.2 研究意义
第二节 研究内容及框架
1.2.1 研究内容
1.2.2 框架结构
第二章 论文相关理论综述
第一节 市场营销战略理论
2.1.1 战略与企业战略
2.1.2 市场营销战略
第二节 营销战略分析工具
2.2.1 五种竞争力量分析
2.2.2 SWOT分析
2.2.3 STP目标市场营销分析
2.2.4 营销组合策略
第三章 大连实德塑胶工业有限公司现状分析
第一节 大连实德塑胶工业有限公司概况
第二节 实德型材营销模式
3.2.1 销售网络
3.2.2 营销模式
3.2.3 存在的问题
第三节 五种竞争力量分析
3.3.1 客户分析
3.3.2 竞争对手分析
第四节 SWOT战略分析
3.4.1 内部优势
3.4.2 内部劣势
3.4.3 外部机会
3.4.4 外部威胁
3.4.5 SWOT分析总结
第四章 市场营销战略制定及实施
第一节 营销战略目标
4.1.1 总体战略目标
4.1.2 营销战略目标
第二节 STP目标市场战略定位
4.2.1 市场细分
4.2.2 目标市场选择
4.2.3 产品市场定位
4.2.4 竞争定位
第三节 市场营销战略
4.3.1 联盟战略
4.3.2 成本领先战略
第四节 营销战略实施
4.4.1 产品策略
4.4.2 价格策略
4.4.3 促销策略
4.4.4 渠道策略
第五章 营销战略实施保障
第一节 运营资金保障
5.1.1 运营资金的作用
5.1.2 出现的问题
5.1.3 应采取的措施
第二节 提高员工素质
5.2.1 招聘合适的人才
5.2.2 员工培训
第三节 调整薪酬激励政策
5.3.1 薪酬激励的作用
5.3.2 实德薪酬政策
5.3.3 应采取的措施
第六章 结论
第一节 研究结论
第二节 研究不足与展望
6.2.1 研究不足
6.2.2 展望
参考文献
致谢
个人简历
