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摘 要
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状综述
1.2.1 国内研究现状
1.2.2.国外研究现状
1.2.3文献综述
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法
1.4 研究思路
第二章 国内化妆品行业：发展现状、发展趋势与营销策略比较
2.1 化妆品的定义、分类
2.1.1 化妆品的定义
2.1.2化妆品的分类
2.2化妆品行业现状
2.2.1 国内化妆品行业消费变化
2.2.2 国内化妆品行业企业及品牌变化
2.3化妆品行业市场潜力及趋势
2.3.1化妆品行业市场潜力
2.3.2化妆品行业发展趋势
2.4国内化妆品行业营销策略比较
2.4.1 产品策略
2.4.2 价格策略
2.4.3 分销渠道策略
2.4.4 促销策略
2.5 电子商务对化妆品行业营销的影响
2.5.1电子商务介绍
2.5.2各化妆品集团电商渠道布局
2.5.3电商渠道对化妆品营销影响
第三章 SHJH外部营销环境与内部资源分析
3.1 SHJH概况与发展历程
3.1.1 SHJH概况
3.1.2 SHJH发展历程
3.2 SHJH电子商务渠道发展的必要性及可行性分析
3.2.1 SHJH电子商务渠道发展的必要性
3.2.2 SHJH电子商务渠道发展的可行性
3.3 宏观环境分析（PEST）
3.3.1 政治环境分析
3.3.2 经济环境分析
3.3.3 社会环境分析
3.3.4 科技环境分析
3.4 SHJH内部资源与支撑环境分析
3.4.1 SHJH组织结构与营销资源研究
3.4.2 SHJH人力资源及营销团队激励
3.4.3 SHJH技术研发及产品开发能力
3.4.4 SHJH市场研究及市场营销能力
3.5 化妆品行业竞争分析（波特五力模型）
3.5.1 行业内竞争
3.5.2 潜在进入者的威胁
3.5.3 替代品的威胁
3.5.4 供方的讨价还价能力
3.5.5 买方的讨价还价能力
第四章 SHJH电子商务渠道发展现状
4.1 SHJH传统营销渠道概况
4.2 SHJH电子商务渠道发展概况
4.2.1 SHJH电子商务渠道发展历程
4.2.2 SHJH电子商务渠道在集团内的功能定位
4.2.3 SHJH电子商务渠道发展现状
4.3 SHJH电子商务渠道营销现状
4.3.1 SHJH电子商务渠道销售品牌现状
4.3.2 SHJH电子商务渠道B2C、B2B分销现状
4.3.3 SHJH电子商务渠道各品牌产品、价格组合现状
4.3.4 SHJH电子商务渠道促销现状
4.3.5 SHJH电子商务渠道大众传播状况
第五章 SHJH电子商务渠道营销策略制定
5.1 SHJH电子商务渠道SWOT分析
5.1.1 优势（S）
5.1.2 劣势（W）
5.1.3 机会（O）
5.1.4 威胁（T）
5.1.5 SHJH电子商务渠道战略矩阵
5.2 SHJH电子商务渠道营销策略匹配
5.2.1 短期策略
5.2.2 中期策略
5.2.3 长期策略
5.2.4 各类策略选择的优先序与时空组合
5.3 SHJH电子商务渠道营销策略制定
5.3.1 品牌策略
5.3.2 产品策略
5.3.3 价格策略
5.3.4 分销策略
5.3.5传播策略
5.4 SHJH电子商务渠道营销策略优化
5.4.1电子商务渠道选择激励
5.4.2电子商务渠道整合与创新
5.4.3保持与主流平台的战略合作关系
5.4.4利用佰草集线下门店优化、探索新零售模式
5.5 SHJH电子商务渠道营销策略优化的保障措施
5.5.1加强团队建设
5.5.2优化资源配置
第六章 研究结论及展望
6.1 主要研究结论
6.2 可能的创新之处
6.3 有待深入研究的问题
参考文献
致 谢
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