服装电商信息类微信公众号“服饰绘”的运营推广策划案

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目录

附录

1 背景分析

1.1 政策环境

1.2 服装电商行业

1.3 微信公众平台现状

2 研究方法

2.1 文献阅读法

2.2 问卷调查法

3 竞品分析

3.1 服装类微信公众号

3.2 服装行业门户网站

4 公众号定位

5 内容建设

5.1 内容编辑

5.2 专题策划

6 用户运营

6.1 粉丝福利日

6.2 线下沙龙

7 推广策划

7.1 平台推广

7.2 合作推广

7.3 借势推广

8 效果评估

8.1 消息质量评估

8.2 粉丝数量评估

8.2 互动关系评估

9 策划案的价值与反思

9.1 策划案的价值

9.2 对策划案的反思

参考文献

附录

附录1 “我们都在服装圈”近期一个月消息汇总情况统计

附录2 “服装新闻网”结构图

附录3“服饰绘”2015.12.7～2016.02.01 期间消息推送情况统计

附录4“服饰绘”2016.2.16～2016.4.14 期间消息推送情况统计

附录5 服饰领域微信公众号前期用户调查问卷