声明
第1章 引言
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1 微信公众号研究现状
1.2.2 旅游微信公众号研究现状
1.2.3 相关理论综述
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 主要工作和创新点
1.4.1 主要工作
1.4.2 创新点
第2章 理论分析与研究假设
2.1 关键概念界定
（1）旅游微信公众号
（2）吸纳
2.2 理论分析与假设提出
2.2.1 技术背景与吸纳意愿的关系假设
2.2.2 组织背景与吸纳意愿的关系假设
2.2.3 环境背景与吸纳意愿的关系假设
2.2.3 其他关系假设
2.3 理论模型构建
第3章 研究设计
3.1 问卷设计
3.1.1 问卷的内容说明
3.1.2 问卷的指标题项设计
3.2 样本选取与数据收集
3.3 变量设计
3.3.1 对变量的解释说明
3.3.2 模型变量设计
第4章 实证分析
4.1 描述性统计分析
4.2 信度和效度分析
4.2.1 信度分析
4.2.2 效度分析
4.3 相关性分析
4.4 线性回归分析
4.4.1 吸纳意愿与其影响因素的回归分析
4.4.2 吸纳意愿与吸纳行为的回归分析
4.4.3 高层支持与吸纳行为的回归分析
4.5 方差分析
4.5.1 个人特征变量对研究变量的影响
4.5.2 组织特征变量对研究变量的影响
4.6 假设检验与模型修正
4.7 结果讨论
4.8 完善建议
第5章 结论与展望
5.1 研究结论
5.2 研究局限与展望
附录
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况
