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新华网新闻客户端“新华炫闻”研究

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伴随着移动互联网的发展，移动设备的持续升级换代，在新闻传播中手机用户的优势愈加明显。在新的环境及趋势下，用户早已经不再满足于传统的信息获取模式，手机成为人们日常获取信息的主要渠道，这也意味着移动终端设备的媒体属性日益凸显。自2008年新浪网推出首个新闻客户端雏形——掌中新浪(SINAGO)App后，众多门户网站新闻客户端蜂拥而出，传统新闻媒体也纷纷创办自己的移动客户端，如新华通讯社、纸媒人民日报、电视媒体央视新闻等等。 纵观当下移动新闻客户端市场，以“今日头条”、“腾讯新闻”等为代表的门户类及聚合类新闻客户端占据了该行业市场的半壁江山，传统媒体新闻客户端在用户普及率和使用率上却相对落后。以本文的研究对象新华网为例，新华网作为中国国家通讯社新华社主办的新闻网站，是国内外网民了解中国的重要窗口。早在2012年2月新华网就发布了“新华炫闻”新闻客户端，几乎是跟各大门户网站同一时期上线移动客户端产品，同样占得了市场先机。然而，随着时间的流逝，如今它的知名度和影响力远不及“网易新闻”、“今日头条”等新闻客户端，在各大移动资讯客户端排行榜上的排名也到了百名之后。 笔者认为出身良好的新华体系二代产品“新华炫闻”的发展轨迹和如今沉寂落后的现状是值得思考的。本文以移动新闻客户端为研究对象，以传统主流媒体融合新媒体发展的探索实践为着眼点，通过对个案新华网“新华炫闻”App的分析研究，试图探讨其发展概况、存在的问题和前景展望。另外，通过个案的研究，以期为其他新闻客户端发展提供可借鉴之处。 全文共分为五个章节。第一章是绪论部分，包含研究来源、研究目的及意义、研究方法、研究综述、研究思路。第二章是文章的个案分析部分，从“新华炫闻”目前发展概况、品牌定位、界面设计、栏目设置、功能设置及特色、盈利模式等方面深入解读其产品形态。第三章以“新华炫闻”客户端新闻内容为重点研究对象，运用内容分析法，从内容定位、内容采编体系、新闻内容报道特色、传播及推广渠道四个方面总结分析得出其新闻报道特色。第四章基于问卷调查法和比较分析法深入探析“新华炫闻”目前发展存在的问题。第五章是以前几个章节的调查与研究结果为背景，对“新华炫闻”未来的发展提出建议与展望，以期它能够更好地发展，也希望能为其他相关媒体提供可借鉴之处。 研究发现，本文研究对象“新华炫闻”客户端目前发展陷入瓶颈期，客户端下载量低迷，影响力趋弱，存在产品特色不鲜明、新闻生产方式单一、用户交互体验感差、盈利模式模糊等问题，而这些也正是大部分发展较为滞后的传统媒体在新闻客户端探索实践中普遍存在的问题。 最后，笔者总结得出，在媒体融合背景下，传统媒体在转型新媒体的过程中，需要具备互联网和新媒体思维。新华炫闻新闻客户端要想从激烈的市场竞争中突出重围，需要从明确自身产品定位，形成品牌核心竞争力;建立用户思维，注重用户体验及反馈;创新内容生产方式，丰富内容呈现形式;探索多元化盈利模式;走出信息制造的桎梏，向关系共建迈进五个方面进行努力，而这些建议对于其他类型新闻客户端的健康发展同样具有参考意义。

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