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2011年新华社新闻学术年会

召开年：2011
召开地：北京
出版时间： 2011-10-12

主办单位：新华社新闻研究所

会议文集：2011年新华社新闻学术年会论文集

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1.驻外人才队伍建设的困境及对策
- 李文飞
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：目前新华社海外阵地人才队伍存在人员少、派出难的问题，针对此问题，提出增加外文干部储备，注重激励，消除外文干部的后顾之忧，着力培养优秀的职业驻外记者，同时加大加大“本土化”力度等措施。
2.以现代化技术运维指挥调度系统建设为抓手，全面提升技术运维服务保障能力
- 高连涛;王健伟;杨李娜
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章分析了建设现代化技术运维指挥调度系统的意义，阐述了新华社建设现代化技术运维指挥调度系统的必要性，同时分析了新华社建设技术运维指挥调度的预期经济效益，及该技术的亮点和创新性。
3.突发事件应急报道技术保障的探索与实践
- 吴卫祖;李彤;王剑锋
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章介绍了突发事件应急报道对技术的要求，及新华社对突发事件应急报道技术保障标准化的建设，并对突发事件应急报道的具体实践做了详细的阐述。
4.构建融合技术平台引领和促进新华08业务融合
- 熊立波;尹小愚
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文主要围绕新华08金融信息服务的要求，分析了目前新华08金融信息产品生产建设流程中所存在的问题，就应用产品生命周期管理方法论和云计算、SOA技术架构等进行了探讨，力图构建融合的新华08金融信息产品生产和建设平台，提高产品生产效率，引领和促进新华08业务融合，进一步增强新华08金融信息产品的传播能力和影响力。
5.图片技术发展回顾及展望
- 陆明;范瑛;申宝军;乔爱军
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章介绍了新华社图片技术从模拟传真到数字图片处理的历史性跨跃过程，阐述了图片技术系统化、规模化的发展，并对新时期新华社图片技术的发展与展望做了介绍。
6.新华社全球私有云计算平台建设构想
- 林波;李洁原
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文重点论述“计算云平台”的建设。新华社全球云计算平台一期以建设新华社全球私有“计算云”平台为主要内容，重点是IaaS和PaaS,提供示范性的SaaS服务以及应用向云平台的迁移。通过对新华社全球云计算平台一期架构设计，提出了新华社“媒体云”平台构想。介绍了“媒体云”及其框架和业务演进。
7.一份奋斗了24年属于全体新华技术人的荣誉——“新华社2008奥运移动报道系统”开发回顾与启示
- 刘连忠
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章介绍了新华社长达24年技术攻关历程，在北京奥运会期间，为北京奥运会定制开发，实现东道主通讯社和国家奥林匹克摄影队功能的“新华社2008奥运移动报道系统”全面超越海内外各大媒体，赢得国际奥委会赞许。
8.发挥资源优势提升核心竞争力——对《新华每日电讯》的评析与建议
- 蔡雯;林雪
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：《新华每日电讯》要进一步提高自己的核心竞争力就要坚持做文摘型薄报，加强选题策划，主动约稿，以编辑的创造力实现报纸内容的独家性。而对于报道单薄的问题，建议可以采取两种解决办法：一是对于一些重点选题，不应只局限于从现成的稿件中进行选择，还可以按照报道的需要向新华社记者直接约稿。二是可以考虑选择其它媒体上与新闻选题相关而新华社暂时没有的、质量较高的稿件进行重新编写，以丰富报道的视角，满足读者的需要。同时，注重报道的深度，提高评论的质量，加大对民生新闻的报道力度。
9.增强报道力提升竞争力扩大影响力——关于《新华每日电讯》竞争力建设的思考
- 周甲禄
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：媒体的核心竞争力来自于它的报道力，而媒体的报道力由一系列要素组成，主要包括:信息获得能力，议程设置能力，报道策划能力，报道组织能力，应急响应能力，原创、首发、独家和深度报道能力，创新能力。因此，《新华每日电讯》在拥有自身优势的同时，也要处理好价值定位与市场定位的关系、壮大自身与借力用力的关系、编辑出版与广告发行的关系等三大关系，为增强报道力提升核心竞争力。
10.“全媒体”战略的动因、走向与基本路径
- 刘光牛;南隽;刘滢
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：目前驱动传媒业融合发展的四大关键因素为互联网、数字媒体、数字移动终端及文化产业投资政策。通过这四个关键因素的共同作用，将促使各种媒体形式的相互渗透和交叉，以及媒体集团在经营上的互相竞争、互相合作，进而加快整合业务、调整布局的步伐。随着媒体业的不断发展，各种媒介形态及生产更加专业、细分，传媒领域大大拓展，广告媒体也将向媒体业扩展。在这种快速发展趋势下，应制定长远发展规划，构建指导全媒体业务发展的产业支撑体制，建立健全法律法规，同时加快建立全媒体数字技术平台，创新体制机制，探索市场化的运营模式，树立整合营销理念，挖掘全媒体环境下的广告经营潜力，使媒体业更好的科学发展。
11.关于我社发展新媒体的一些思考
- 王丰保;郭根深
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文论述了发展新媒体对构建国际一流的现代全媒体机构的发展意义。针对目前制约发展新媒体的相关因素作了综述，同时，对如何发展我社新媒体提出了几点建议。
12.开拓创新科学发展加快构建国际一流的现代全媒体机构
- 朱智宾;陈宗锐
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文中就新华社如何构建更加强大的现代全媒体机构作些探讨。全媒体机构是全媒体传播的承载者和运营者。全媒体机构具备拥有强大的全媒体新闻信息采集播发能力，实现全媒介介人，最大程度覆盖全球各类受众，同时要在体制机制上适应全媒体战略的内在要求，且拥有强大的技术实力。因此，我们要想构建国际一流的现代全媒体机构，就要转变现有的思想观念，创新体制机制，加大先进技术设施和设备配备力度，提高技术管理和服务水平，加快市场化资本化产业化，推进市场经济发展，同时也要打造一流的人才队伍，扩展海外空间，加快建设全媒体机构的发展。
13.云计算对传媒产业的影响及新华社的应对建议
- 赵伟滨
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：被称为互联网未来寄托的云计算全新的理念有望彻底改变传统媒体的商业模式。在互联网快速发展的时代，媒体需要理解不同应用模式的呈现特点，充分利用云计算强大的存储和计算能力，应对数字时代海量的信息处理要求，真正实现内容的按需定制。因此，新华社应把握机遇搭建云平台积极拓展云服务。
14.新华网电子政务内容运营一体化探索
- 齐慧杰;于卫亚;宋君毅
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：顺应我国电子政务快速发展的趋势，准确判断和认真研究电子政务建设领域的新形势、新课题。依托新华社的强大实力和新华网在人员、管理和技术上的优势，结合政府网站建设实践经验，按照“总体规划、统一运营、统一管理”的原则，进一步加强新华网承办政府网站建设和管理，认真做好内容保障更新和技术运维工作，确保网站内容及时更新，平稳安全运行；积极争取有关部门支持，加强组织协调，积极开展对外交流和市场拓展活动；努力壮大网群规模，扩大规模效应，不断提高品牌影响力和与之相匹配的经济收益，着力打造我国规模更大、功能更全、影响更高的顶级政府网站集群。
15.浅谈移动互联网时代新华网的应对之策
- 王武彬
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：在移动互联网这个新的竞技场中存在大量新机会，新华网应在在移动互联网产业链中找到自己的细分市场，在用户使用各个网络窗口平台未形成稳定模式时，对于新华社和新华网来说，切合实际发挥优势，大处着眼小处着手，抓住新闻类应用的窗口期。
16.新媒体环境下的产品开发和品牌重塑——以“中国网事”为例
- 田甜
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章叙述了新媒体环境及融媒体产品开发，重点分析了在新媒体环境下“中国网事”的品牌塑造，阐述了新华社从新闻选题、产品多样化、严格的质量把关到最后的与大众积极互动等各个环节注重产品开发与品牌的塑造。
17.微博的信息安全与管理创新
- 马昌豹
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：目前世界网络信息安全的战略调整进入全面启动阶段，美英日将网络信息安全提升为国家战略，我国新近设立国家互联网信息办公室，结束多头管理现象。我国微博总体上处于起步阶段，但发展速度迅猛。微博的社会动员能力强，加大了舆论引导和信息监控的难度，而新媒体行业的自我管理还处于相当低的水平。因此，要加大微薄管理力度，结合传统的管理思路与管控体制，发展新的管理模式，同时学习借鉴世界各国管理模式，加强综合管理。维护社会稳定。
18.以创新精神加快推进信息事业科学发展和战略转型
- 焦然
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：通过对推动信息业务战略转型的三大因素分析，新华社进行信息业务战略转型政策，大力发展信息事业，并取得了良好的效果。同时对进一步深入推进信息业务战略转型给出了合理的建议。
19.关于国内分社深入推进转型的思考
- 王运才;沈虹冰
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：《新华社2008-2015年工作设想》提出了“三个拓展”，即由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态拓展、由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展、由立足国内为主向有重点地更大范围参与国际竞争拓展，着力加强工作思路创新、运营体制创新和文化业态创新，开启了新华社战略转型的新征程。同时针对以上三个拓展，给出了科学发展的政策措施。
20.破解五大难题促进科学发展
- 张凤明
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文介绍了目前在新华社现行的体制机制下，仍存在产品生产、市场开发、组织结构、人力资源配置、考核等方面的一些难题，影响着我社事业的科学发展和质量、素质和效益的提升，需引起高度重视。针对以上问题，结合新华社当前的发展状况，给出了相应的解决措施，以促进新华社的发展。
21.试论新形势下经济报道编审人员的素质
- 梁晓云;田春
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：经济新闻信息报道编审是提高经济信息报道质量，把握发稿安全的重要末端流程，编审素养一定程度上影响着经济报道作品的优劣。编审人员既要具备新闻从业人员共有的本领，还要拥有专深的经济学功底和具备这一特殊岗位的独有素养。国内外经济形势发生重大变革和调整对编审人员带来了更大的挑战。为此，提高编审人员素养提出了一些建议。
22.关于新华咨询业务的几点思考
- 陈小彬;甘峰
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：新华咨询业务是新时期顺应我社战略转型和信息市场及用户需求而生，是信息大客户业务全面升级转型的创新产物。开展新华咨询业务应该是以咨询项目为抓手，以新华社信息总汇为基础，以发挥新华社优势为特色。通过战略转型和用户需求催生新华社咨询业务起步。利用市场需求和用户的压力加速新华咨询业务成长。并通过以上新华咨询业务发展的情况对未来业务发展进行思考。
23.以机构机制为抓手加强新华社评论报道
- 徐兆荣
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：新华社新闻评论工作存在的问题和困境源于没有健全的机构机制。要加强新华社评论报道力度需要健全机构机制。可以考虑采取向全社(甚至可以向社外)不拘一格招聘人才的方式，组建一个高层级、高标准、高要求、高待遇的评论部或评论中心，使更多热爱评论、懂评论的专业人才在专业岗位上发挥作用、实现价值。在此基础上，逐步健全适合评论工作需要和发展的机制。最终打造一个与新华社名望、地位、作用、职能相匹配、与同行可以展开友好竞争的强大的评论报道团队，每日每时地发出国家通讯社、世界性通讯社的观点、声音，真正实现引导舆论、引领舆论界的目标。
24.热点问题报道的广东求索与启示
- 何慧媛
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：目前媒体面临诸多挑战，信息不对称导致的不信任到不满意的升级，不能挖掘热点背后的深层次问题。面对以上问题广东媒体积极探索热点报道从采编到管理的一整套办法:全面拓展消息源，提高线索监控效率，选题与时代有益，切实关乎公众利益，妥善设置热点议程，积极影响社会舆论，同时加强编辑策划统筹，用解析代替信息，重视运用评论引导，建设性观点优先采用，整合多种传播方式，广泛开展媒体协作。同过对广东媒体的研究，各大媒体在未来可以从引导艺术的把握、采编流程的改进、机制的配套等方面着力提高报道力、影响力。
25.现代金报新形势下的“三级跳”战略
- 胡志渊
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章分析了传统纸媒的优势与劣势，并对传统纸媒经营战略总体规划进行探析。重点分析了宁波现代金报在媒体发展新形势下要实现的“三级跳”战略的五点措施。通过实施五点战略措施，作为新华社社办报刊的现代金报，才能在新媒体和纸质媒体的重重包围下，实现“三级跳”战略，完成新华社对现代金报战略转型和阵地前移的要求。
26.精推细敲妥善把关努力提高电视新闻报道质量
- 任忆
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：中国新华新闻电视网进入跨国电视台行列之后，要参与国际电视市场的激烈竞争，而媒体的竞争力来自其报道组织能力。因此要精推细敲，加强把关，在日常报道中牢固树立精品意识，妥善处理各类敏感稿件；运用中国视角.审慎处理日常涉华报道，把精品意识和“以我为主”原则落实到具体报道中，努力为各类报道补漏添彩。
27.浅析新华社CNC财经类电视访谈节目的探索与实践
- 刘卫国
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：在新形势下，新华社CNC财经类电视访谈节目独具一格，舆论引导作用日益彰显。在新华社具有这种引导作用下，要遵循对外传播原则，使CNC电视访谈节目为加快国际传播能力建设、更好地传播中国声音服务。同时为实现立足中国视角，体现国际视野，阐明中国立场，影响国际舆论的目标，CNC财经类电视访谈节目要不断提高认识，强化报道精品意识。在CNC财经类电视访谈中，主持人要和嘉宾完美配合、有效发挥节目的作用。
28.新华社网事客户端推动业务转型的实践与思考
- 傅丕毅;李亚彪;章苒
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章介绍了新华社网事客户端的发展历程，分析了“融媒体”客户端的出现有着极强的现实背景与不可替代性，它体现出新华社积极探索、敢为人先的开拓精神和国家通讯社的综合报道实力，也将成为新华社引导互联网舆论的有效途径。同时也对目前客户端存在的不足进行了简单的叙述。
29.媒体国际传播能力评估指标体系初探
- 唐润华;刘滢
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：首先介绍了媒体国际传播能力评估体系的基本框架。其次，对媒体国际传播能力评估体系的几项核心指标进行了说明，分别为：内容生产能力、市场拓展能力、技术支撑能力、品牌知名度及国家影响力。最后，对媒体国际传播能力的评估进行了阐述。
30.强化“三力”建设提升单体能力——关于新华社战略转型中推进记者职业化建设的思考
- 陈晓虎
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：作为世界性通讯社和国家通讯社，如何在这一背景下发现和采集最有价值的新闻，时代给新华社提出了更高要求。每一位希望有一番作为的新华社记者，都必须在各自专业领域和采访分工领域内发奋钻研，从培养和强化新闻的发现力、采访的突破力、网络的利用力这“三力”建设入手，不断提高单体作战能力，推进记者职业化标准建设，真正适应新华社战略转型。
31.营销职业化建设和单体能力培养
- 顾立林
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：近年来，新华社适应国内国际形式发展的变化，不断加快发展方式转变，全面推进战略转型，着力推动“三个拓展”，进一步增强核心竞争力和整体实力，建设国际一流的现代全媒体机构。这一切，都需要一流的营销作为重要支撑。通过分析当前营销职业化面临的困境和不足，提出解决策略，同时加强单体能力的培养，为新华社转型战略的发展做后盾。
32.探寻国际热点新闻的“中国视角”和“中国立场”
- 王丽丽
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：利用国际新闻热点传播“中国故事”，对热点新闻与“中国视角”进行巧妙地连接，借助国际热点新闻这个舞台，提升国家文化软实力，争取客观友善的国际舆论环境，展现中国繁荣进步、民主开放、文明发展、和平和谐的良好国家形象。同时以国际热点新闻事件报道推进采编人员的单体能力建设，尤其是在国际热点新闻事件的跟进过程中，个人的新闻敏感、知识积累、快速反应缺一不可。
33.源头有活鱼基层天地宽——对外报道“走转改”的体悟
- 石莹
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：对于长期从事对外新闻工作的人来说，要将日常的采访和编辑工作与“走基层、转作风、改文风”结合起来，在深入基层中挖掘海外关注点，抓住五类题材，同时在写作上，文字要真切实在具有典型性。
34.从美国商业纪录片产业看新华社纪录片的国际化策略
- 谢璐
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：美国是纪录片产业最发达的国家，研究美国纪录片产业的成功经验对新华社社纪录片的国际传播特别是在美国的传播具有重要意义。首先对纪录片的国际化受众进行研究，通过以受众为中心制作国际化纪录片，同时新华社还要加强与国际知名传媒机构合作，这不仅有利于培养新华社纪录片制片人的国际理念，而且可以在资金、题材、制作、发行、市场、销售等方面和我们形成优势互补，更是我们尽快进人国外主流媒体的行之有效的方式。
35.感怀过去成就未来——新华社通信技术发展80年回顾与展望
- 吕锐
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章首先回顾了新华社通信技术事业发展经历的三个阶段。其次，介绍了新华社利用科技发展及政府的重视不断提升新华社自身的国际影响力。最后，阐述了新华社未来发展的规划。
36.用户技术服务工作现状及发展建议
- 陈宝江
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：用户技术服务能力和质量关系到新华社的形象，关系到新华社新闻信息产品能否及时准确传给用户，关系到新华社的影响力和竞争力。针对目前用户技术服务情况，介绍了新华社采取的主要做法，并对存在的问题提出了相应的解决措施。
37.新华社容灾备份系统中的关键网络技术问题分析
- 刘晨光;王健伟
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：新华社制定了《新华社容灾备份体系建设规划》，明确容灾建设总目标是建设以“两地三中心”为核心的、逐层进行灾难备份的完备的容灾备份体系，确保新华社信息系统安全和业务持续运行。综合考虑灾备系统所需要的工作环境资源和交通等条件，拟选新华社北郊电台工作区作为同城灾难备份中心。另外考虑到新华社在香港的地域优势，及拥有重要的新闻业务和熟练的工作人员，因此选定香港为我社异地灾备中心，实现两地三中心的灾难备份功能，提出内外网双DNS切换方式:区分内外网，在外网通过DDS切换方式，实现生产中心外网和灾备中心外网的切换;在内网通过DNS切换方式，实现生产中心内网和灾备中心内网的切换,保障灾时新闻业务。
38.《新华每日电讯》百万之后再出发
- 费强
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章叙述了《新华每日电讯》突破百万份报纸的内在与外在原因，分析了新华社办全国性时政类综合大报的意义，因此，为了更好的把《新华每日电讯》做好，首先，要树立《电讯》自己的办报理念，其次，建立编务、发行、经营“三位一体”的《电讯》办报体系，最后，“开门办报”，建立与《电讯》办报品位相称的作者网络、信息反馈网络和市场用户网络。通过以上政策的实施，将为《新华每日电讯》这座刚刚崛起的主流媒体高峰奠定坚实的基础。
39.继承发扬优良传统加快构建国际一流现代全媒体机构
- 李从军
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章就新华社如何继承发扬优良传统加快构建国际一流现代全媒体机构展开论述。首先，继承和发扬新华杜优良传统作风，着力增强“五个意识”、大力弘扬新华精神，把握正确发展方向，加快科学发展步伐，不断拓展发展空间，永不懈怠、永不止步，努力把新华社事业推上一个新台阶。其次，大力加强全媒体业态建设。努力构建更加先进、更加完善的现代传播体系，进一步提升新华社的传播力、竞争力和影响力。力争在较短时间内取得重要阶段性技术建设成果，为全面推进战略转型、加快事业科学发展提供坚实的技术支撑。再次，要实施“阵地前移”战略，加强国际传播能力建设。构建更加完善的多元化对外交流合作体系，加快迈向世界媒体舞台中央步伐，不断提升新华社在国际社会的知名度、美誉度和公信力。最后，大力加强人才队伍建设，着力提高职业素养和职业水准，努力打造一流的职业化现代新闻从业人员队伍。为早日建成国际一流的现代全媒体机构而努力奋斗。
40.英美海外传播网络建设的新变化及启示
- 文建
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：对于英美两国的海外传播网络出现的实体驻外机构数量减少，地区性依附性增强，驻外机构呈现小型化、移动化的趋势，本土化建设提速，基于互联网的“虚拟型”“松散型”传播网络影响初现等的一些新变化，对中国媒体“走出去”战略有较强的借鉴意义。我国媒体在海外网络建设上应着重处理实体站点和松散网络的关系、自建网络与“借船出海”的关系、旧网络与新媒体的关系及采集网络与终端网络之间的关系等四大关系，加快海外网络建设新变革。
41.中国上市网络媒体的盈利模式研究报告
- 梁智勇
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文简单梳理了中国已上市网络媒体(网络游戏、电子商务和社交类等网站)的收入结构和市场地位，重点剖析了这些网站的盈利模式，并试图跟踪其最新的发展态势。
42.基于互联网的整合创新——发挥新华网在新华社全媒体战略转型中的基础支撑作用
- 贾奋勇
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：目前，新华社最成熟的互联网平台是新华网，推动新华社全媒体战略转型、实现业务科学发展，必须充分发挥新华网在全媒体战略转型中的基础支撑作用，基于互联网构建全社业务在多媒体内容、工作流程、新媒体应用服务等方面的整合创新体系。
43.舆情服务产品化和市场化战略初探——以新华网内容产品化研究为视角
- 周立新;徐玉长
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：在舆情洪流席卷社会的几乎所有领域这种背景下，依托新华社庞大的网络覆盖和新闻信息资源，做好舆情监测服务业务将是时代的需要，同时也是我社转型发展的需要。因此，新华社采取舆情服务产品化、市场化及可持续发展战略。跟进时代的发展，更好的适应社会的发展。
44.网络视频行业现状、趋势以及新华网的选择
- 汪东
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：在线视频应用日益广泛，用户持续增长，广告是目前网络视频行业最大的收入来源，但版权和带宽造成运营成本居高不下。网络视频现在的发展趋势是追求区域化发展，视频网站生产原创内容渐成潮流，并且视频与社交网络相互融合。新华网作为国家重点新闻网站，在发展网络视频业务时，首先要着眼于更好地完成宣传报道任务，同时面向市场建立良性的业务发展模式，增强自身的造血功能，不断提升履行职责的能力，实现两个效益同步提升。
45.从财经类专业网站的成功看新华网内容产品化发展路径
- 翁伟庆
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：财经网站属于互联网和财经领域交叉行业，回顾它的发展路径，盘点它的商业模式，思考它在当下的战略选择，一方面有助于总结互联网的发展轨迹，同时，也可以探索新华网未来发展之路。通过分析财经网络商业模式和各大财经网站的对比，确定了新华网资讯、频道、原创、社会论坛、论坛活动、移动服务等方面的产品化发展路径。
46.关于移动互联网时代新华网内容运营模式的思考
- 肖进安
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文结合移动互联网时代受众行为选择的一些变化，分析传统互联网新闻网站内容运营面临的挑战，并就新华网如何应对，提出自己的建议。
47.网络平台上如何塑造中国军队良好形象
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文从定量分析互联网涉军舆论现状入手，深入剖析中文网络军事信息的传受力量和行为特点，对系统推进互联网上的中国军队形象传播工作提出对策和建议。
48.新华社手机媒体产品创新与品牌重塑
- 孙志平;陈婷婷
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：为了更好的立足市场，新华社手机媒体需要进行产品创新和品牌塑造。其产品创新以个性化、原创性为着力点不断进行内容创新，对新技术新内容兼收并蓄，进行手机媒体形式创新，同时兼顾塑造手机媒体产品优势品牌，提高新华社手机媒体知名度。
49.手机“社交化”现象研究
- 王湃
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：首先分析了手机与社交网络的关系，说明了目前手机“社交化”的发展现状，使用手机，信息的发布更快捷、传播更广泛，打破了传统媒体对话语权的垄断。为此，应引起传统媒体对手机“社会化”发展趋势的思考。针对以上情况，新华社推出了“新华频媒”定制手机，开媒体定制手机的先河。其最佳的做法是对手机社交网络的速度和广度以及主流媒体的深度和专业能兼而得之，用手机社交网络抢占先机，用传统媒体深入解读，这种结合二者优点的新闻生产模式正在成为现实。
50.新华社手机电视发展道路初探
- 孙毅飞
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：新华社作为传统媒体代表，如何在手机电视领域再创辉煌，是每个新华人应当思考的问题。首先要分析清目前手机电视的发展现状及趋势。针对新华社自己的发展特点探索手机电视的发展之路，充分利用高科技手段。拓展渠道，尝试各种可能的营销推广方式，打造精品节目，培养“深度”用户，开创新华社手机电视发展的新渠道。
51.研究“鲜明”“生动”铸造精品力作
- 李灿
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：为提高新华社的报道影响力，我们必须不断推出“准确、鲜明、生动”的精品力做。在此重点研究“鲜明、生动”。首先分析“鲜明、生动”在作品中的作用。其次，掌握写作的“鲜明法、生动法”。最后，通过系统的长时间的对“鲜明、生动”的研究，力求推出大批精品力作。
52.创新，新华社战略转型的不竭动力——广西分社三年实现三大历史跨越的启示
- 陈天湖
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：创新是人类特有的认识能力和实践能力，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。同样新华社的发展也离不开创新。通过介绍广西分社三年实现工作思路创新、发展模式创新、终端产品创新及服务方式创新等方面的工作成果，为新华社创新发展提供了可靠地依据。
53.增强金融信息话语权探讨
- 成玲丽;刘高升
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：金融信息在金融体系中影响着许多金融活动，尤其是影响着资金的流动。全球经济形势复杂多变，中国经济持续高速增长。加强金融信息的传播力和引导力，增强金融信息话语权，是维护我国信息安全和金融安全、提高我国软实力十分重要的方面。《新华社2008-2015年工作设想》指出，要加快新华社金融交易服务平台建设，构建全球著名的金融信息服务平台和最权威的人民币业务综合交易平台。金融信息平台新华08的建设既是增强新华社综合实力，实现新华社事业持续发展的战略措施，也是新华社增强金融信息话语权的具体载体。相信随着金融信息平台新华08建设步伐的加快，新华O8将在增强我国金融信息话语权方面发挥积极作用。
54.面向用户的信息咨询服务如何实现新的突破
- 于惠
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文以对银行用户的专供服务为例，探讨新华咨询服务如何实现新的突破。针对信息咨询服务主要从从信息采编、内容服务、队伍建设三方面谈一下专供银行用户信息服务。
55.走基层力戒“浮”在基层
- 刘书云;刘妮
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：在网络日益发达、信息纷繁复杂的今天，新时期的新闻工作者要继承老一辈工作者“走基层”的优良传统，力戒“浮”在基层，要深入基层。广大新闻工作者只有克服困难，真正深人到一线、深人到人民群众之中，才能写出时代需要的好作品。
56.坚持群众路线需要新思维——“7·23”动车事故报道中的社会媒体与主流媒体之比较
- 昌豹
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章通过“7.23”温州动车事故，分析了社会媒体与主流媒体的公信力。叙述了主流媒体要重获公信力就要坚持群众路线，回应群众所密切关注的问题，要明确是为谁说话，拿出优秀的作品推动政府改革。
57.NHK灾难报道特点及借鉴意义分析
- 谭林茂
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文拟就NHK报道救灾的方式具有什么特点，体现何种理念，其风格是如何形成的，以及对我国媒体有哪些借鉴意义等进行讨论。同时叙述了媒体需要强化对新闻伦理的学习，加强对国内外同行的研究和借鉴，扩大媒体间的交流，举办各种研讨会，在实践中不断总结经验教训，逐步提高。
58.新形势下新华社图片产品的精准营销
- 王跃岭
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：在我国图片产业竞争激烈的现代社会，作为正在进行战略转型的新华社图片事业，只有实施适应新形势的营销模式，不断加强顾客需求管理，精准定位好目标顾客并与其高效沟通、满足其个性化需求，才能够建立稳定的顾客群，实现顾客链式反应，进而有力地保证新华社图片事业，在愈来愈红海化的图片市场竞争中占据主导地位。
59.中国媒体国际传播内容建设必须突破的几个薄弱环节
- 张宸
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：中国媒体国际传播要想在内容建设方面所突破必须克服国际重大事件报道能力、国内灾难事件报道能力、国内敏感事件和问题、国内问题和矛盾报道及争议事件和问题的报道。
60.灵活运用发挥巧实力加快崛起于世界媒体之林——我社国际传播能力建设策略分析
- 王会
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：新华社积极贯彻落实中央精神，着力加强国际传播能力建设，特别是近几年来通过全面推进战略转型，加快推动“三个拓展”，在国际传媒领域的竞争力和影响力显著提升，向着国际一流的现代全媒体机构加快迈进。新华社国际传播能力建设能在短短几年内取得显著成果，一个重要原因就在于，通过在硬实力和软实力之间的不同搭配和相互转换，充分实现了对巧实力的灵活运用发挥，快速积累了知名度、信誉度和美誉度，产生了广泛国际影响。
61.努力提升单体能力切实打牢报道力基础
- 周甲禄
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：2011年以来，新华社内对加强报道力建设进行了广泛的研讨，认为加强报道力建设首先要提升单体能力。文章阐述了单体能力构成要素，分析了单体报道力所面临的挑战，同时针对提升报道力给出了合理的建议。
62.关于单体能力建设的思考
- 李迎建
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：从新华社角度出发，提升采编人员的单体能力，实际上就是培养独当一面完成报道任务的能力，既包括获取线索、判断价值、掌握事实、挖掘素材、完成写作等诸多能力因素，也包括单体之间的协作能力。提升单体能力，离不开采编人员的自觉努力，也需要“成长环境”的不断改善。
63.从胜任力看提高职工的单体能力
- 吕晓霞;程军利;尚乐
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文尝试借鉴在人力资源管理领域已被广泛应用的“胜任力”和“胜任力模型”，探讨新华社提高职工单体能力的方法和途径。
64.新时期外文采编人才储备及激励机制探讨
- 陈思武
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：文章分析了新华社外文采编队伍的基本现状及目前面临的挑战和问题。针对此，只要采取得力措施完善外文人才储备和激励机制，最大限度调动外文人才的工作积极性，不仅能够缩小与外媒的差距，而且可以在激烈的媒体竞争中树立自己的优势，打造自己的品牌，逐步扭转国际舆论“西强我弱”的格局。
65.浅谈语文专线采编人员多媒体报道能力的提升
- 刘国斌;胡仁荣
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：新华社各语文专线的采编人员应根据《新华社2008一2015年工作设想》中关于加强海外阵地建设、争夺国际舆论话语权的总体思路，以及阵地前移的具体要求，从国家形象塑造的高度来认识视频报道的重要性，牢固树立多媒体意识，通过加强组织策划、统筹报道资源、完善报道机制等方式拓展视频和网络报道，通过多媒体形式展示特色、风格和实力，为进一步增强新华社的国际传播能力贡献力量。
66.把握“三度”确保“四有”优化外文国际新闻评论引导力
- 邓玉山
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：外文国际新闻评论是新华社新闻产品链的高端产品，需要保证速度、把握角度、掌控尺度，着眼中国、放眼全球，做到观点有力、推论有理、言语有礼、效果有利，既明确阐释中国立场，经得起推敲，又尽量避免错解误读，不授人以柄。同时强化基本功，加强调研，发挥集体智慧，不断优化新华社外文国际新闻评论引导力。
67.我社国际突发事件英文报道能力解析
- 尚绪谦
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文将通过一个经典案例来分析新华社国际突发事件的报道能力，找出其中存在的主要问题。通过对问题的分析，给出相应的解决措施。同时新华社要从消息稿抓起，从稿件最基本的要素抓起，从稿件的体例抓起，从培养编辑记者的基本专业素质抓起，强化基础，全面提升新华社自身的实力。
68.从中西方文化差异角度诠释“中国故事”的“国际表达”
- 林繁晶
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文主要从人物篇、新闻报道等方面的中西文化差异入手，就如何以恰当的形式向国外受众讲述“中国故事”展开探讨。新华社进行的国际传播是国家对外报道的主要途径。在全球化的背景下，把对外传播事业做好是时代赋予新华社编辑记者的重要任务，因此应该在对外报道须有“对象感”、深入基层、扎实采访、植根于民间及有褒有贬、小批评、大帮忙等方面多加注意。
69.加强对外信息报道力建设提升新华社信息业务国际竞争力
- 孙欢杰
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：面临成熟的信息资讯提供商的强大竞争，新华社信息报道要想真正获得认同，成为具有国际影响力和竞争力的金融信息提供者，必须加强对外信息报道力建设，走全球化发展道路，整合社内有效资源，打造专业化程度高、系统性强、覆盖面广、以英文为主的多语种的全球化对外信息服务。
70.“泛评论”时代评论的现状与思考——《新华每日电讯》在评论建设上如何引领意见市场
- 王清颖
- 《2011年新华社新闻学术年会》 | 2011年
摘要：本文梳理并归纳了报纸评论目前所存在的问题，据此，笔者提出三点应对措施，以期有助于《电讯》更为有效地发挥报纸新闻评论的舆论引领作用。其对策是：用深度评论引导受众思想，并强化受众对国家级时政大报的品牌忠诚度；借用国家通讯社的信息平台和高度，抢占评论新阵地，开创独家评论视野；强化评论员队伍身份背景的把控，评论思想强调全面、纵深，做观点的收纳者。如果《电讯》能较快地提升评论作者的评论意识、写作质量，进而使大多数的评论工作者能够有较强的政治敏感性，有前瞻性的眼光，有足够的提出问题、分析问题和解决问题的能力，那么对于报纸提高评论引导力将是极为有益的。