声明
绪论
一、选题背景
二、选题意义
三、研究现状
四、研究思路和方法
五、研究目的
第一章 虚假宣传行为典型案例的比较分析
一、案例简介
（一）广药与加多宝虚假宣传纠纷案
（二）大连环友屏蔽泵公司与帝国屏蔽电泵公司虚假宣传纠纷案
（三）泉佳美公司与天地人和公司虚假宣传纠纷案
二、案件争议焦点归纳
（一）如何界定适格虚假宣传行为主体
（二）虚假宣传行为的认定标准
（三）民事法律责任如何承担
第二章 虚假宣传行为案件焦点问题法理分析
一、虚假宣传行为诉权主体的适格性分析
（一）《反不正当竞争法》第2条第3款的适用范围
（二）《反不正当竞争法》中“竞争关系”的认定
（三）学界对“直接利害关系”的争议
二、虚假宣传行为认定标准问题分析
（一）虚假宣传行为含义之分析
（二）引人误解的虚假宣传的界定之比较
（三）引人误解的判断标准
三、民事法律责任承担的问题分析
（一）民事法律责任的承担方式
（二）酌定赔偿数额的认定标准
第三章 案件研究结论与启示
一、案件的研究结论
二、案件引发的启示
（一）明确适格虚假宣传行为主体标准
（二）明确虚假宣传行为的认定标准
（三）完善《反不正当竞争法》关于民事责任的规定
（四）明确酌定赔偿标准
（五）增加惩罚性赔偿条款
结语
参考文献
致谢
贵州民族大学;
