新媒体环境下泽航4S店品牌传播策略研究

声明

1 绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 国内相关研究

1.2.2 国外相关研究

1.3 研究方法

1.4 创新点

2 相关理论基础

2.1 品牌传播理论

2.1.1 5W传播模式

2.1.2 品牌传播的要素

2.2 新媒体下的品牌传播内涵及特征

2.2.1 新媒体的内涵

2.2.2 新媒体对品牌传播的优势

3 泽航4S店品牌传播现状与问题分析

3.1 泽航4S店品牌传播现状分析

3.1.1 泽航4S店品牌定位和诉求

3.1.2 传播主体分析

3.1.3 传播内容分析

3.1.4 渠道媒介分析

3.1.5 受众分析

3.1.6 传播效果分析

3.2 泽航4S店品牌传播存在的问题

3.2.1 不重视品牌传播，传播队伍不专业

3.2.2 传播信息不突出

3.2.3 与受众互动不充分

3.2.4 选择的新媒体类型单一

4 泽航4S店品牌传播策略

4.1 重视品牌传播，成立传播小组

4.1.1 重视品牌传播

4.1.2 成立传播小组

4.2 突出传播内容，丰富表达形式

4.2.1 突出传播内容

4.2.2 丰富表达形式

4.3 提升受众互动，激励受众传播

4.3.1 增加受众互动

4.3.2 重视差评，及时化解

4.3.3 激励受众传播

4.4 综合利用新媒体传播

4.4.1 常见新媒体分析

4.4.2 使用微信公众号和今日头条彰显品牌形象

4.4.3 利用微信朋友圈引起“病毒式”传播

4.4.4 利用微博和抖音的高互动性

4.4.5 用微信群圈住死忠粉

结语

参考文献

作者简历

致谢