搜索引擎广告中张力价格折扣信息对广告效果的影响研究

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目 录

第1章 绪论

1.1 研究背景与现状

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 理论意义

1.2.3 实践意义

1.3 研究内容

1.4 研究方法与技术路线

1.4.1 研究方法

1.4.2 技术路线

1.5 研究创新点与重难点

1.5.1 研究创新点

1.5.2 研究重难点

1.6 本章小结

第2章 文献综述

2.1 张力价格的理论研究

2.1.1 张力价格的定义

2.1.2 张力价格的类型

2.1.3 张力价格对消费者决策的影响

2.2 搜索引擎广告的理论研究

2.2.1 搜索引擎广告简介

2.2.2 搜索引擎广告的类型

2.2.3 搜索引擎广告的市场现状

2.2.4 搜索引擎广告两阶段

2.3 本章小结

第3章 理论模型与研究假设

3.1 点击阶段：无意识过程

3.2 购买阶段：有意识过程

3.3 本章小结

第4章 研究1：张力价格中最高折扣信息对消费者的影响

4.1 研究目的

4.2 预实验

4.3 研究设计

4.3.2 实验步骤

4.3.3 变量测量

4.3.4 样本构成

4.4 研究结果

4.4.1 操纵检验

4.4.2 信效度检验

4.4.3 点击阶段

4.5 本章小结

第5章 研究2：张力价格中最高折扣的负向效应田野实验

5.1 研究目的

5.2 研究设计和步骤

5.3 数据收集与处理

5.4 研究结果和讨论

5.4.1 点击率

5.4.2 转化率

5.4.3 稳健性检验

5.5 本章小结

第6章 研究管理启示

6.1 研究结论

6.2 理论贡献

6.3 管理启示

6.4 局限与展望

6.4.1 研究局限性

6.4.2 研究展望

6.5 本章小结

参考文献

附录一、访谈提纲

附录二、研究一产品详情页截图

附录三、预实验问卷

附录四、正式实验问卷

攻读学位期间发表的学术论文

致 谢