大型综合超市价格促销活动对绩效的影响--基于S超市扫描数据的实证分析

声明

摘要

第一章绪论

1．1研究背景及问题提出

1．2研究意义

1．3研究目的

1．4研究内容

1．5研究方法及数据来源

1．5．1研究方法

1．5．2数据来源

1．6文章结构

1．7技术路线图

1．8．1可能的创新

1．8．2不足之处

第二章概念界定及文献综述

2．1概念界定

2．2．1超市

2．2．2品类

2．2．3价格促销

2．2．4绩效

2．2文献综述

2．2．1价格促销

2．2．2超市绩效

2．2．3价格促销对绩效的影响

2．3文献述评

第三章理论基础及分析框架

3．1理论基础

3．1．1价格竞争理论

3．1．2多产品定价效应

3．1．3跨期价格歧视理论

3．2本文的理论框架

3．4．1价格促销对超市绩效的影响机制

3．4．2价格促销对绩效的影响在不同品类间的差异分析

第四章价格促销对超市绩效的影响分析

4．1变量选取及模型设定

4．1．1变量选取

4．1．2模型设定

4．2数据来源及处理

4．3描述性分析

4．4回归结果分析

4．5内生性探讨

4．6价格促销对促销商品和非促销商品的影响分析

4．7本章小结

第五章价格促销对绩效的影响在不同品类间的差异化分析

5．1变量选取及模型设定

5．1．1变量选取

5．1．2模型设定

5．2数据来源及处理

5．3描述性分析

5．4回归结果分析

5．5文章小结

第六章结论及建议

6．1本文主要结论

6．2启示与建议

6．3讨论与展望

参考文献

致谢