社交软件中“阅后即焚”功能问题及优化策略

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移动互联网的生态环境和社交媒体的发展，为“阅后即焚”功能的出现奠定现实基础，“阅后即焚”自兴起以来大多依托在社交软件上，用户使用时能够掌握信息焚毁时间，实现用户对信息流向、时长两方面的掌控。同时，“阅后即焚”为用户提供瞬时、私密的新型社交方式，把握用户对于隐私保护、无压力社交的痛点。基于以上特点，本文将“阅后即焚”作为研究对象，进行传播要素分析及发展策略进行研究。　　本文以调查问卷、文献研究、案例分析、对比研究为研究方法，共分为四个章节。第一章，详细概述“阅后即焚”功能的诞生、国内外“阅后即焚”功能的发展情况及特点，对“阅后即焚”有更加深刻的认知。第二章，在传播学理论“5W”框架下，分析“阅后即焚”的传播要素，通过对“阅后即焚”用户的调查问卷的解析、结合实际案例，能够清晰、直观地看到用户现阶段的真实需求，了解“阅后即焚”的发展现状。第三章，从使用、技术、社会层面把握“阅后即焚”功能的发展不足，通过分析得出“阅后即焚”适用场景小、在使用过程中容易和产品设定功能相冲突，易造成低俗内容产生、产生监管盲区、影响新媒体研究的发展等问题。第四章，结合上文和前人的研究对“阅后即焚”的发展策略展开论述，规避发展中的问题，需要从内容上提升质量，打造精品化内容；用户层面，优化服务，升级产品功能；使用层面，利用“阅后即焚”功能优势，合理使用，充当用户“泄气阀”的作用；在使用时，不能任其发展，也需要进行合理适度的监督制度。最后，为“阅后即焚”功能提供一条可持续的发展之路，即需要利用自身特点走向营销之路，开展私密营销、瞬时营销。

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作者
杨慧丽;
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作者单位

河北大学;

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授予单位河北大学;
学科新闻与传播
授予学位硕士
导师姓名李慧丽,刘燕飞;
年度 2018
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类
关键词
社交软件,功能特征,精品化内容,5W框架;

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