声明
摘要
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2研究思路与方法
1．2．1研究思路
1．2．2研究方法
1．3论文结构框架
1．4论文创新点
第2章理论概述与文献综述
2．1企业网络金融概述
2．1．1企业网络金融定义
2．1．2企业网络金融特点
2．1．3企业网络金融发展历程
2．2战略理论概述
2．2．1战略管理理论
2．2．2营销战略
2．2．3STP理论
2．2．4市场营销策略
2．3企业网络金融业务营销战略文献综述
第3章中行济南分行企业网络金融业务外部环境分析
3．1宏观环境分析
3．1．1政治环境
3．1．2经济环境
3．1．3社会环境
3．1．4技术环境
3．2行业环境分析
3．2．1行业特征
3．2．2行业竞争结构
3．3机会与威胁分析
3．3．1机遇分析
3．3．2威胁分析
3．4外部因素评价矩阵
第4章中行济南分行企业网络金融业务内部环境分析
4．1济南分行基本情况
4．2济南分行企业网络金融产品及发展现状
4．2．1企业网络金融产品
4．2．2企业网络金融业务发展现状
4．3价值链分析
4．3．1基本价值活动
4．3．2辅助价值活动
4．4优势劣势分析
4．4．1优势分析
4．4．2劣势分析
4．5内部因素评价矩阵
第5章中行济南分行企业网络金融业务营销战略选择与实施
5．1SWOT矩阵分析
5．2STP战略选择
5．2．1市场细分分析
5．2．2目标市场选择
5．2．3市场定位
5．3营销战略实施策略
5．3．1产品策略
5．3．2价格策略
5．3．3促销策略
5．3．4渠道策略
5．3．5人员策略
5．3．6过程策略
5．3．7有形展示策略
第6章中行济南分行企业网络金融业务营销战略保障措施
6．1组织结构保障
6．2人力资源保障
6．3组织文化保障
6．4风险控制保障
6．5信息技术保障
7．1主要研究结论
7．2研究的局限性及展望
参考文献
附录
致谢
山东大学;
