烟草工业旅游营销策略研究——以许昌卷烟总厂烟草工业旅游为例

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随着旅游经济的迅速升温，工业旅游作为新的类型正引起人们的关注。我们卷烟工业企业有着丰富的旅游资源和开展工业旅游的诸多有利因素，而且面对WTO的冲击，国内卷烟工业企业的竞争已呈白热化，利用旅游经济为竞争服务正被越来越多的卷烟工业企业所认同。本文将我国卷烟工业企业开展工业旅游的概念界定为烟草工业旅游。重点探讨了烟草工业旅游的必要性、可行性，烟草工业旅游的产品开发和营销策略。通过对工业旅游的特点分析，结合卷烟工业企业的行业特点，总结出了烟草工业旅游的特点。烟草工业旅游既有工业旅游的共性特点，又有其自身的个性特点，尤其是在多效益性上表现得更明显。大多数烟草工业旅游的多目标体系虽因企业的不同而不同，但都不把经济效益放在重要位置，而是把塑造品牌、提高忠诚度、人员分流作为重要目标追求，最终实现卷烟工业企业综合竞争力的提高，在竞争中争得有利位置。以多目标体系的分析为基础，本文又对烟草工业旅游的客源进行了分析，以年龄和性别为主要依据探讨了不同细分客源的特点。随后，本文又分析了产品生命周期、产品组合策略在烟草工业旅游产品开发中的具体运用。本文结合许昌卷烟厂烟草工业旅游进行了案例分析。最后，本文对烟草工业旅游形象、组织结构和整和社会旅游资源等问题，提出了对策和建议。

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作者
朱若东;
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作者单位

北京交通大学;

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授予单位北京交通大学;
学科工商管理
授予学位硕士
导师姓名谭克虎;
年度 2005
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类旅游市场;
关键词
烟草工业; 旅游营销; 旅游资源; 旅游产品组合; 营销策略; 工业旅游; 卷烟工业;

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