M公司美国市场本地化营销策略研究

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究的目的和意义

1．3 研究方法和思路

1．4 论文结构安排

第二章 跨国公司本地化市场策略研究

2．1 本地化市场策略动因

2．2 本地化市场策略的相关研究

2．3 本地化市场策略的优势和劣势

2．3．1 本地化营销策略的优势

2．3．2 本地化市场策略的劣势

第三章 M美国市场本地化现状及问题

3．1 M公司介绍

3．2 美国公司的发展现状及瓶颈

3．3 宏观环境PEST分析

3．3．1 国家政治环境分析

3．3．2 经济环境分析

3．3．3 社会环境

3．3．4 科技环境

3．4 微观环境SWOT分析

3．5 竞争环境分析

3．5．1 潜在进入者分析

3．5．2 替代品分析

3．5．3 购买者分析

3．5．4 供应商分析

3．5．5 竞争对手分析

第四章 M公司美国本地化营销策略

4．1 产品规划

4．2 渠道管理

4．3 定价策略

4．4 促销策略

4．5 品牌建设

4．6 售后服务

4．7 人力资源保障

4．8 M公司本地化营销实践存在的问题及对策

第五章 结论

自我评价

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果