声明
摘要
第1章 引言
1．1 论文背景
1．2 研究思路
1．3 文献综述
1．4 论文新颖性
第2章 中国汽车市场发展现状
2．1 从中国汽车市场的贸易总量看进口乘用汽车的发展曲线(2004-2009年回顾)
2．2 从分车型汽车进口总量看福特进口汽车的历史投入(2004-2009年回顾)
2．3 从分车型汽车进口总量看细分市场的发展趋势(2010-2011年)
2．4 从中国进口汽车市场的新特点中寻找福特汽车的更多赢利点
2．4．1 中国公司中国市场战略从高端量少向“常态的量产化经营”转变
2．4．2 越野车在进口汽车中的主体地位不断巩固
2．4．3 两厢紧凑型及四门轿跑车市场增长迅速
第3章 福特汽车在中国市场的优势分析
3．1 政策优势引导进口车进入蓬勃发展的十年
3．1．1 中国汽车产业在开放中逐渐确立大国竞争优势
3．1．2 入世十年我国汽车关税税率大幅降低
3．1．3 进口汽车一统天下的局面逐渐改变，各跨国企业的市场份额逐渐稳定
3．2 逾百年的品牌号召力
3．3 成熟丰富的企业管理经验
3．3．1 设定目标——千年老二
3．3．2 找到市场地位：细分市场的确定
3．3．3 强大的生产力和全面的技术水平
3．3．4 实物和财力资源的管理
第4章 福特进口汽车在中国市场的劣势分析
4．1 百年老店的既定公司结构及流程限制
4．2 过多的生产线拖滞全球化平台的达成
4．3 产品引入周期过长带来的品牌发展相对滞后
4．4 福特汽车对中国市场的重视相对滞后
4．5 中国法规对进口车强制认证的限制
第5章 福特进口汽车的发展途径
5．1 在中国宏观经济的持续利好及中国居民消费能力的不断提升的大背景下，加快进口车型的引入
5．2 渗透利好产品线，生产并推进更加差异化并符合中国消费者市场需求的进口产品的开发及引入
5．3 在目前的企业体制下，发展更快速有效的产品周期表
5．4 在竞争如云的中国进口车市场，认准价格定位，构建品牌的长期美誉度
5．5 培养中国消费者对福特进口汽车的品牌忠诚度
5．6 延伸品牌价值策略，丰富并延伸品牌内涵
第六章 总结与期望
参考文献
致谢
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果
