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第1章 引言
1.1 论文研究的背景
1.2 论文研究的目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 论文研究的内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 论文创新之处
1.5 论文研究的难点和局限性
第2章 文献综述
2.1 有关奢侈品的理论与实践研究
2.1.1 奢侈品的内涵与特征
2.1.2 奢侈品营销的研究现状
2.2 有关创意产业的理论和实践研究
2.2.1 创意产业的内涵
2.2.2 创意产业的主要特征
2.2.3 创意产业的研究现状
2.3 有关营销的理论和实践研究
2.3.1 营销观念的发展过程
2.3.2 主要营销理论
2.3.3 创意营销的研究
2.4 奢侈品创意营销研究的必要性
2.4.1 创意营销对创意产业的重要性
2.4.2 奢侈品行业是创意产业的重要组成部分
2.4.3 奢侈品行业开展创意营销的重要意义
第3章 奢侈品创意营销策略分析
3.1 奢侈品创意营销的含义
3.1.1 奢侈品创意营销的内涵
3.1.2 奢侈品创意营销的外延
3.1.3 奢侈品创意营销的特征
3.2 奢侈品创意营销策略的创意来源
3.2.1 社会文化
3.2.2 社会观念
3.2.3 科学技术
3.2.4 社会事件
3.2.5 其他产业
3.3 奢侈品创意营销策略的表现形式
3.3.1 基础层
3.3.2 核心层
3.3.3 辅助层
第4章 奢侈品创意营销策略案例分析
4.1 绝对伏特加创意营销策略案例分析
4.1.1 绝对伏特加概况
4.1.2 创意营销策略的分析
4.1.3 分析结论
4.2 卡地亚创意营销策略案例分析
4.2.1 卡地亚概况
4.2.2 创意营销策略的分析
4.2.3 分析总结
第5章 奢侈品创意营销策略成功之关键
5.1 做好企业总体创意战略规划
5.1.1 树立先进的创意理念
5.1.2 做好总体创意战略计划
5.1.3 注重社会责任
5.1.4 运用协作互动效应
5.2 不断的挖掘企业的创意能力
5.3 严格的执行创意营销策略并使之持续发挥效用
第6章 结言
致谢
参考文献
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
