引言
一、引人误解的虚假宣传行为的概述
(一)引人误解的虚假宣传行为的概念
1、引人误解的虚假宣传行为这种不正当竞争行为在国际组织或国家、地区的称谓
2、引人误解的虚假宣传行为的含义
(二)引人误解的虚假宣传行为的特征
1、行为主体是经营者
2、行为的客体是公众(消费者)
3、行为人的主观方面表现为故意或过失
4、行为的客观方面表现为对商品或者服务作违背事实真相的宣传
(三)引人误解的虚假宣传行为的表现形式
1、客观上不正确、不真实的陈述
2、词语意义的演变
3、一语多义
4、隐瞒重大事实
5、使用不言而喻的事实
6、宣传内容前后联系引起误解
7、不当夸张
8、其他表现形式
(四)引人误解的虚假宣传行为与其他相似不正当竞争行为的异同
1、引人误解的虚假宣传行为与商业诋毁行为的异同
2、引人误解的虚假宣传行为与商业混同行为的异同
3、引人误解的虚假宣传行为与欺骗性商品质量标示行为的异同
4、引人误解的虚假宣传行为与一般广告违法行为的异同
二、引人误解的虚假宣传行为的构成要件
(一)行为主体
(二)以竞争为目的
1、市场交易
2、以竞争为目的
3、主观过错
(三)对商业关系作引人误解的宣传
1、商业关系
2、引人误解的宣传
三、引人误解的虚假宣传行为的判断标准
(一)国外的立法、学说和判例
1、美国的学说及判例
2、德国的主张
3、澳大利亚的立法和判例
4、我国台湾地区的理论与实务
5、欧盟的广告规制制度
(二)判断标准分析
1、一般消费者施以普通注意标准
2、整体观察标准及比较主要部分标准
3、异时异地隔离观察标准
四、我国相关立法的完善
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1、我国现行立法体例中的有关问题
2、“引人误解的虚假宣传”与“引人误解的宣传”的基本关系
(二)引人误解的虚假宣传行为的判断标准对我国的借鉴意义
1、我国学者的相关看法
2、本文的观点
结论
参考文献：
