新华社网络财经资讯服务的营销策略研究

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新华社作为世界级通讯社，致力于打造中国一流乃至世界一流的财经资讯网络服务平台，提供国内外权威财经资讯解读和传播服务，而面对市场上对财经资讯的个性化需求，如何制定并实施有效的适合自身发展的市场营销策略，最终成为财经新媒体的领导者，是本论文的研究课题。本研究的重点是行业环境和自身特点的研究，进而确定市场定位，制定相应的市场营销策略。
　　本论文针对新华社网络财经资讯服务发展的具体情况，结合市场营销理论和行业市场发展现状，采用理论与实际相结合的方法，从市场环境分析、行业竞争分析、目标市场分析等方面，应用PEST环境分析、迈克尔·波特市场竞争结构五力分析和STP目标市场分析等方法，研究出适合新华社网络财经资讯服务自身发展的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
　　本研究的结论是新华社作为国家通讯社，具有得天独厚的资源优势，要充分利用自身优势和外部机遇，制定并实施高效的营销策略：以客户需求为出发点和归宿，产品实现个性化和定制化；采取高利低价的价格策略；以直销和策略联盟为渠道策略；采取传统促销手段与网络促销方式有效结合的促销策略。
　　本论文的研究对于提高新华社网络财经资讯服务的市场占有率，从而提升我国在世界金融领域的话语权具有重要作用；对于研究如何使传统的市场营销理论在网络时代和行业背景下发挥更大的作用也有着一定的意义。同时，对传统媒体向新媒体的转型、探索传统媒体的“新媒体化”之路也具有一定的参考价值。

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作者
张金永;
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作者单位

华北电力大学;

华北电力大学(北京);

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授予单位华北电力大学;华北电力大学(北京);
学科工商管理
授予学位硕士
导师姓名罗国亮;
年度 2011
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类中国;
关键词
新华社; 网络财经资讯服务; 营销策略;

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