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首页> 外文学位 >The consumer online music decision-making process: Factors driving purchase intention of digital music services.
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The consumer online music decision-making process: Factors driving purchase intention of digital music services.

机译：消费者在线音乐决策过程：驱动数字音乐服务购买意愿的因素。

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摘要

his thesis investigates the consumer online music decision-making process and factors driving purchase intention of legitimate digital music services that currently exist in the marketplace. In particular, examination is focused on areas under management control including product bundling, price promotion and price presentation framing. Utilizing an online questionnaire, a conceptual model was tested specifying key relationships among factors that influence consumer beliefs, attitudes and purchase intentions toward different products offered by a-la-carte digital music service providers.;In the online study, 346 respondents were assigned randomly to one of seven experimental conditions and presented with a hypothetical purchase scenario consisting of two options: (i) an Album price and (ii) price per Individual Song. Since a-la-carte services have traditionally marketed complete Albums at a discounted rate (i.e.,
机译：他的论文调查了消费者在线音乐决策过程以及驱动市场上现有合法数字音乐服务购买意愿的因素。特别是，检查的重点是受管理控制的区域，包括产品捆绑，价格促销和价格表示框架。利用在线问卷调查，对概念模型进行了测试，确定了影响消费者信念，态度和购买意向的单点数字音乐服务提供商提供的不同产品的因素之间的关键关系。在在线研究中，随机分配了346位受访者设定为七个实验条件之一，并提出了一个由两个选项组成的假设购买方案：（i）专辑价格和（ii）每首个人歌曲的价格。由于按单点收费服务传统上是以折扣价销售完整专辑的（例如，

著录项

  • 作者

    Sarmazian, Raffi.;

  • 作者单位

    University of Guelph (Canada).;

  • 授予单位 University of Guelph (Canada).;
  • 学科 Business Administration Marketing.
  • 学位 M.Sc.
  • 年度 2006
  • 页码 123 p.
  • 总页数 123
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类
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