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Once a Lakers town, always a Lakers town? An in-depth comparison of the branding and communications strategies of the LA Clippers and the LA Lakers.

机译：曾经是湖人小镇，永远是湖人小镇？洛杉矶快船队和洛杉矶湖人队的品牌和传播策略的深入比较。

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摘要

Sports are universally recognized as a source of entertainment. Individuals all over the world invest themselves and follow their favorite sports teams and athletes. This white paper first examines the overarching notion of fandom, then hones in on two specific NBA franchises: the Los Angeles Lakers and Los Angeles Clippers and offers an in-depth comparison of their branding and communications strategies.;This white paper explores if factors such as location or tradition are the sole reasons behind why fans follow their sports teams and answers key questions such as: What psychological factors drive a fan to follow a losing team? How influential is a team's branding? How important is it to hire superstars? Is there an equalizer when fans have two teams to choose from in their region?;Finally, the author offers insight into some successful Public Relations and branding strategies for attracting and retaining fans.
机译：体育被普遍认为是娱乐的一种来源。世界各地的个人都在投资并跟随自己喜欢的运动队和运动员。本白皮书首先研究了狂热的总体概念，然后深入研究了两个特定的NBA特许经营权：洛杉矶湖人队和洛杉矶快船队，并提供了他们的品牌和传播策略的深入比较。地理位置或传统是球迷追随他们的运动队并回答以下关键问题的唯一原因：哪些心理因素驱使球迷追随失败的球队？团队的品牌影响力如何？聘请超级巨星有多重要？当粉丝在其所在区域有两支球队可供选择时，是否有一个平衡器？最后，作者提供了一些成功的公共关系和品牌战略的见解，以吸引和留住粉丝。

著录项

  • 作者

    Kazmi, Zeshan.;

  • 作者单位

    University of Southern California.;

  • 授予单位 University of Southern California.;
  • 学科 Business Administration Marketing.;Business Administration Sports Management.
  • 学位 M.A.
  • 年度 2013
  • 页码 105 p.
  • 总页数 105
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
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