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Images of Japanese sake: Snakes in the glass.

机译：日本清酒的图像：玻璃杯中的蛇。

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摘要

The sake marketing media selects iconography from Japanese history, literature, and religious observances to retain and reinforce qualities held as uniquely Japanese. Images for labeling and marketing have deep historical roots. Poets regarded sake as a wellspring for self-reflection and social conviviality, but potentially debilitating, while didactic literature examined the role of the sake merchants and evaluated the merits of drinking. Sake has a singular role in Shinto observances, in Imperial appeasement rites, and in the daily life of the sake producers. Even as Japanese struggled to define themselves throughout the Meiji period and subsequent militarization, Western technology provided the marketing means to reinforce selective Japanese qualities, primarily through the ephemeral sake label and lately in websites and other media. I analyze the responses of several contemporary sake producers, from corporate giants to local traditionalists, and their use of media to attract buyers and open new markets. As sake makers remain in the home market, export abroad, or produce outside of Japan, can the marketed images remain quintessentially Japanese, or will they become only a caricature?
机译：清酒营销媒体从日本的历史，文学和宗教信仰中选择肖像，以保留和增强日本人特有的品质。用于标签和营销的图像具有深厚的历史渊源。诗人将清酒视为自我反思和社交乐趣的源泉，但可能使人衰弱，而有教法的文献则研究了清酒商人的作用并评估了喝酒的优点。清酒在神道教仪式，帝国Imperial靖仪式和清酒生产者的日常生活中具有独特的作用。即使日本人在整个明治时期和随后的军事化过程中都难以定义自己，西方技术还是提供了营销手段，主要通过短暂的清酒标签以及最近在网站和其他媒体上增强了日本的某些特质。我分析了几家当代现代清酒生产商的反应，从企业巨头到当地传统主义者，以及他们使用媒体吸引买家和开拓新市场。当清酒制造商留在本国市场，出口到国外或在日本境外生产时，市场上出售的图像能否典型地保留在日本市场，还是仅会成为漫画？

著录项

  • 作者

    Yarrow, Patricia Diane.;

  • 作者单位

    University of Colorado at Boulder.;

  • 授予单位 University of Colorado at Boulder.;
  • 学科 Literature Asian.; History Asia Australia and Oceania.; Geography.; Business Administration Marketing.; Anthropology Cultural.
  • 学位 M.A.
  • 年度 2005
  • 页码 107 p.
  • 总页数 107
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类 世界史;自然地理学;贸易经济;人类学;
  • 关键词

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