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Advertising, Promotion, and Reviews: Three Models to Better Understand Internet Marketing.

机译：广告，促销和评论：更好地理解互联网营销的三种模式。

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摘要

I present three essays on online advertising and promotion effectiveness, focusing on how firms make decisions, and how consumer response can be more accurately measured. In the first chapter, I present a cost effective method for measuring online display advertising's impact, net of biases stemming from individual targeting and browsing behavior. I find that the recommended approach can produce dramatically different results from standard correlational measures, and that consumer responses vary greatly with their existing relationship with the firm. In the second two chapters, I examine online daily deals, both in terms of how firms make decisi ons, and how these promotions impact online reviews. The results indicate that these offers have strong, negative, and temporary effects on a firm's reputation, while offering a significant increase in traffic. Further, firms trade-off between these two when deciding whether or not to offer a daily deal.

机译：我将发表三篇有关在线广告和促销效果的文章，重点介绍公司如何制定决策以及如何更准确地衡量消费者的反应。在第一章中，我提出了一种经济有效的方法来衡量在线展示广告的影响，其中不包括因个人定位和浏览行为而产生的偏差。我发现，推荐的方法可以产生与标准的相关度量结果截然不同的结果，并且消费者的反应因他们与公司之间的现有关系而有很大差异。在后两章中，我将从公司如何做出决策以及这些促销如何影响在线评论的角度研究在线每日交易。结果表明，这些提议对公司的声誉具有强烈，负面和暂时的影响，同时带来了流量的显着增加。此外，企业在决定是否提供每日交易时会在这两者之间进行权衡。

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作者
Hoban, Paul R.;
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作者单位

University of California, Los Angeles.;

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授予单位 University of California, Los Angeles.;
学科 Business Administration Marketing.;Web Studies.;Statistics.
学位 Ph.D.
年度 2014
页码 155 p.
总页数 155
原文格式 PDF
正文语种 eng
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