试论消极修辞手段在广告语言中的运用

王军元; 曹炜

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丰富多彩的消极修辞手段的运用,对于广告的成功起着决定性的作用.广告语言是一种诉诸听觉的语言,语音形式的选择加工是广告语言所需要处理的首要问题.相同、相近的音节结构或相同、相近的韵母的使用,洪音、细音的调配,相同音节结构的重叠等等是广告语言语音形式加工的主要内容.成功的广告语言无不重视词语的精当运用.词语的选用既体现在同义词语的抉择上,也体现在多义词语、同音词语的选用上.广告语言往往以超乎寻常语法规范的形式来运作,突破语法规范主要表现在词语的超常配搭、拓展词的语法功能和句式的变化三个方面.汉语言永远是中国广告最肥沃的土壤.

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来源
《学术交流》 |2004年第11期|157-161|共5页
作者
王军元; 曹炜;
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作者单位

苏州大学,文学院,江苏,苏州,215021;

苏州大学,文学院,江苏,苏州,215021;

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正文语种 chi
中图分类写作学与修辞学;
关键词
广告语言; 汉语言; 消极修辞; 语音形式; 词汇形式; 语法形式;

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