正激励与负惩戒:探析网络团购的人际广告效应

李玮

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正激励与负惩戒:探析网络团购的人际广告效应

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网络团购的欺诈、不诚信现象,引发了人们对网络团购外在监管部门缺失的思考。本文认为,市场化社会中,要真正促进网络团购的健康良性运转,仅仅依靠外在监管是不够的,而寻找到维持网络团购中"商家-网站-消费者"三方利益平衡的内生动力才是最重要的。本文假定这个内生动力是网络团购人际广告效应,并且用问卷调查方法获取较为粗略的数据,探索性地验证了网络团购人际广告效应的存在。

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来源
《广告大观：理论版》 |2011年第6期|35-38|共4页
作者
李玮;
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作者单位

四川大学文学与新闻学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
正激励; 负惩戒; 网络团购; 人际广告效应;

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