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整合营销传播范式下的媒体企划

         
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整合营销传播是一种世纪性的总结与化生,标志着未来的潮流与发展趋势,对媒体企划也带来了深刻的影响。然而目前却鲜见专门从IMC的视角对媒体企划进行系统论述的文献,所以本文对"IMC范式下的媒体企划"这一问题进行了较为系统的梳理和探讨,期望能对相关业者有所助益,帮助其把握IMC范式下媒体企划的精髓与特色。本文首先分析了媒体企划的定义、功能与影响因素,之后讨论了IMC媒体企划的整体架构与模式流程,并对IMC媒体企划流程的各个关键点进行了深入的剖析。最后在此基础上,系统总结出IMC范式下媒体企划的特点和优越性。二十一世纪组织的生存原则已不是"最适者生存",取而代之的是"最融洽者生存"。在当前的营销传播图景下,传统的媒体企划方式已经式微,为建立与利害关系者长期互利的关系,有效沟通所扮演的角色就显得格外重要。而IMC范式下的媒体企划便是可以实现有效沟通,进而协调品牌与顾客之间关系、构筑品牌资产、树立差异化竞争优势的先进管理理念与流程。IMC思想的引入是对媒体企划的一次系统优化,IMC范式下的媒体企划有其鲜明的优越性。因此,媒体企划人应引入IMC理念,站在利害关系者角度来看待所有的信息传播,并重新部署媒体企划模式。从企业组织的角度来说,转向IMC也可以看成是对外在环境变化的一种积极调适。所以,在注重信息设计、传播策略的科学性和创造性的同时,我们还需要深入把握IMC范式下媒体企划的特色,以此提高媒体企划与执行的水准,创造理想的传播投资回报。

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