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2011年版面设计与版式设计研讨会

召开年：2011
召开地：北京
出版时间： 2011-09

主办单位：中国新闻资讯网

会议文集：2011年版面设计与版式设计研讨会论文集

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1.中国传媒的世纪机会预言下个20年
- 于绍文
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：推动了两个转变：一是从官本位、媒体本位向民本位、受众本位的转变；二是从政府行为到市场行为的产业化转变。发展——以媒体的增量发展为主要特征，中国已经成为传媒大国；内容、数量、质量、品种、结构。发达国家的各种传媒形态，中国都有了；传媒自身，事改企。经营模式和盈利模式深刻转变，尤其是传统媒体在数字化时代打造新的运作体制、运作架构，传媒企业成为名副其实的经济实体，已经基本实现了市场化的经营模式。集团化。产业管理：三十年以来中国传媒业的发展，特别是大事件：WTO、SARS、奥运、四川地震之后，传媒领域的制度变革正“小步快走”。—方向明确，推出的步骤、节律也在逐渐加快。“分类”，“跨地域”，“业外资本”“资本市场”。开始在媒介产业的所有制度层面推进转企和上市，这是深刻的制度变革。北青传媒、北方联合出版传媒上市最具标志意义。内容与经营打包上市。非公有出版工作室已正名并被接纳，发展新兴出版生产力。鼓励和支持非公有资本以多种形式进入政策许可的领域。
2.中国传媒业发展与选择的关键——关于2011年中国传媒产业发展关键词
- 喻国明
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：在传统媒体时代，真相是掌握在少数人手里的。于是，真相的披露与否成为一种政治考量，成为一种管理社会的权利资源。管理者习惯利用其与社会大众之间的信息不对称来实现社会的管理。那个时候，事实真相的说与不说，报与不报以及如何说和如何报，成为权力机关社会管理的一项核心业务。但是，自从互联网诞生以来，身为公民的个人便开始有了向着无限接近真相的方向前进的行动空间和可能性，“真相被长久遮蔽”正逐渐成为历史。公民新闻运动使绝大多数社会的真相处于一种社会成员集体围观的结构当中，真相不再为少数人和专业媒体所垄断。
3.新闻专业主义的坚守与创新
- 向熹
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：约五年前，学界关于中国新闻是否有提“职业化”必要有过一波讨论，最终没有结论。而在此之前，《南方周末》从实际出发，避开“职业化与党性原则是否有冲突”的争论，明确在内部加快“新闻专业主义”的探索。《南方周末》所强调的“新闻专业主义”，以承认新闻操作是一件专业性较强的工作为前提，探索提升新闻操作水准的方法及与之相关的价值观；探索有益于提高新闻专业水准的组织模式和管理方式；探索通过专业水准的提升带来新闻产品和媒体的整体创新。多年实践表明，《南方周末》的新闻专业主义探索取得了一定的成绩，并因坚持新闻专业主义，获得了一轮发展的动力。《南方周末》新闻专业主义的探索，可从报纸理念变迁、采编团队管理模式、新闻操作的创新三个角度去了解和把握。
4.浅谈时政新闻的民生化操作
- 王建雄
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：探讨时政新闻的民生立意，就是研究时政新闻如何接“地气”，如何增强亲和力，如何使读者喜闻乐见。时政新闻的民生化是从民众的角度出发，立足于民众，通过民众的视角、理解，去解析政府每一项政策的主观愿望与民众的实际需求之间的矛盾，或肯定、或完善、或改进、或否定。在此，笔者试从采编操作环节对打造这样的时政新闻做一简要分析。
5.创新报道形式避免报道娱乐化
- 陈会礼
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：今年的两会是在我国从容应对国际金融危机的冲击，改革开放和社会主义现代化建设取得新的重大成就的背景下召开的一次重要的会议。《法制日报》对今年的两会报道高度重视，在组织报道过程中，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，紧紧围绕会议议题，贴近实际、贴近生活、贴近群众，精心组织，周密部署，两会报道平稳有序，精彩纷呈，较好地完成了报道任务。
6.走出重大新闻报道策划的误区
- 李冰心
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：随着新闻媒介之间的竞争日趋激烈，“新闻策划”显得越来越重要，尤其是重大新闻报道策划日益受到新闻界的关注。但是重大新闻报道策划也是把双刃剑。为应对激烈的竞争，新闻媒体通过重大新闻报道策划整合新闻资源，多体裁、多视角、多形式进行集群式报道，形成新闻报道的亮点和卖点。成功的重大新闻报道策划以其深度品质，关注社会热点，分析社会现象，追踪民意焦点，对大众舆论无疑起到积极的正面导向作用。但也应该看到，在实际操作中，由于种种原因，重大新闻报道策划有时步入误区，出现这样或那样的纰漏或问题，产生负面效应。媒体的市场化导向弊端显现，炒作与策划的边界开始模糊，经过策划的“花边新闻”、“暴力新闻”等纷纷登场。同时由于部分媒体从业者的认识不足，也导致新闻策划出现了参差不齐的局面。因此，应该正视不良的重大新闻报道策划并加以避免。
7.新经济环境下的媒体策略
- 郭志明
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：2010年中国广告的预计增长量，应该是全球环境下最迅猛的，中国的经济开始进入了一个复苏的阶段。 2009年底新出台的61号令，把电视的时间上套上一个紧箍咒，导致各卫视频道广告价格平均暴涨近30%。本文就面对新的经济环境，新的广告市场，广告主的媒介策略及调整进行介绍。
8.传媒发展与整合营销——访传媒整合营销专家艾德沃德斯博士
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：本文介绍了传媒整合营销的核心内涵、目的和作用，分析了如何通过整合营销的方式，提高人们的报刊消费和阅读报刊时间，以及传媒整合营销在英、美等传媒业发达国家的应用情况和现状。探讨了国际传媒业的发展趋势，除了报刊，在美国，电视、广播的整合营销运用情况。就目前中国销售行业已经有人提出“来自美国的整合营销传播是否适用于中国”的疑问，而中国的传媒业目前的市场化程度并不高，传媒本身肩负着党的耳目喉舌功能，在这种“中国国情”下，传媒整合营销是否适用于中国这一问题进行综述。
9.传统传媒出路是互联网化——访高群耀博士
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：互联网技术的发明在相当程度上就像人类历史上发明电一样，它的出现和带来的创造，在以各种方式冲击、摧毁、改变人们的生活方式，包括商业模式。很自然地，这个行当也会自然碰到另外一个行业，就是传媒产业。本文介绍了高群耀博士演讲的《数字化商业规则正在修订传统内容产业》的意义，探讨了传统产业优势。
10.广告传媒产业格局的新媒体发展
- 田涛
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：新媒体的时候，那个时候的环节跟现在完全不同，那个时候快速的出现多种多样的新媒体，但是新媒体如何精耕细做，那个时候大家还没有想到，于是非常艰难的走过了2009年。大家没有想到2009金融风暴会给整个的传媒经济带来这么大的变化，今天新形势下的讨论新媒体发展，非常的有意义。
11.新媒体与传统媒体联动构建舆论新环境
- 胡正荣
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：本文对新媒体和传统媒体两者之间的差异进行了分析，并提出联动和融合能够真正建构一个舆论的新环境的理论。
12.传统媒体与互联网是融合还是被融合——基于美国互联网发展状况的研究
- 王卫军
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：美国全媒介广告分布2008年，在金融危机的冲击下，传统媒体广告营收纷纷下滑。根据美国互动广告署IAB的统计，除有线电视和互联网外，其他所有媒介广告营收均显著下滑。而互联网广告收入却达到创记录的234 亿美元。传统媒介除了受到金融危机的冲击外，还受到了以互联网为代表的新媒体的冲击。在这样的双重冲击下报纸业损失最为惨重。而电视板块中的有线电视之所以能够在金融危机中独善其身保持增长。
13.金融危机之下广告行业的几个调整
- 丁俊杰
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：由金融危机不断蔓延而引发的消费市场变化和广告业微观环境变迁，将持续影响产业发展，为适应外在环境的变化，突破产业发展瓶颈，广告业应在精神层面、业务价值、合作结构紧密型、规模化和整合化中有所调整。
14.产业模式与媒介融合
- 黄升民
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：产业模式与媒介融合，作者着重从媒介融合问题去切入，探讨了媒介融合的概念，对经营和广告产生的影响，媒介融合产生新的媒介等问题。
15.关于媒体融合的几点思考
- 熊澄宇
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：相对广播而言，电视为新媒体；相对互联网而言，电视则为传统媒体。而当前，由于各种技术融入电视，无疑让电视究竟归属那类媒体的边界变得不那么清晰。电视究竟是否属于一个新媒体，这涉及媒体生态的概念，即报纸杂志化，杂志网络化，网络移动化，移动看电视，可见这是一个完整的产业链，而电视就是这个产业链中的一个环节。美国出版的《新媒体百科全书》不是从技术的角度，而是从社会、文化、传媒的角度来解释新媒体相关的内容、概念。这可谓进行新媒体融合提供一些理论依据。
16.未来传播格局分析——有统有分，媒体融合
- 宋建武
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：本文介绍的内容：以移动手持终端为新闻传播的主要技术载体；传统电视业进一步娱乐化；传统报业细分化--分层、分业、分区；传统期刊业--娱乐化、专业化；传统广播业--作为音频信号融入移动手持终端，媒体形态消失；互联网媒体业--平台化，即成为移动手持终端的技术和内容的支持平台。
17.媒介融合，缘起与终极目标
- 邓建国
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：媒介融合是在传统媒体与新媒体从对立碰撞转向融合依存的背景下提出的，它反映着社会发展深层次的趋势和必然性，其提出必然对整个社会产生重要的影响。本文介绍了媒介融合蓝图勾勒与媒介融合多元化，分析了媒介融合对产业革命的影响，探讨了媒介融合的目标。
18.媒介融合方向下的四个关键变革
- 彭兰
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：近年来，以媒介融合为目标的全媒体实验陆续在一些媒体开展。在英国，BBC已经将其电台、电视台及网站的编辑部整合成一个统一的新闻编辑部，开始探索全平台的360度采编。而英国《每日电讯报》在新的办公地点中，将独立办公室模式改成了报纸和网站的编辑记者共同办公的大平台模式。编辑部里最醒目的是一个由许多屏幕组成的“媒体墙”，时刻刷新着最受关注的网站新闻、电视新闻和照片，记者发来的稿件也会视需要出现在不同的平台上。
19.媒体变局与舆论引导
- 郑保卫;邹晶
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：以数字化为主导,以互联网和移动通信等技术为推力,直接引发了世界范围内媒体结构的重新布局。由此带来的社会语境的开放性、传播渠道的多元性、传播范围的国际性和舆论环境的复杂性等变化,对我国媒体的舆论引导工作提出了严峻挑战。只有积极汇聚舆论合力,主动维护舆论权威,才能真正形成我国新闻传播的舆论强势,实现正确的舆论导向。
20.广告大发展必须解决核心问题
- 黄升民
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：探讨中国广告业的未来发展，首先必须要对中国改革开放以来广告业30年的发展有一个基本的认识。这是认识问题解决问题的一个出发点。对此，作者认为可以用迅速发展、积极向上来概括广告业的发展状态，这是评价中国广告业的一个基础。评价中国广告业，第一点要强调的是，在30年的发展中，中国广告业以惊人的速度发展，同时这种发展又是健康向上的。中国的广告业发展一直保持着两位数的增长速度，对消费生活、企业营销的信息传递和沟通发挥了重大作用。可以说，中国广告业是中国经济发展的一个重要组成部分，没有广告，就没有有效的消费需求刺激，也就没有企业的营销，没有系统的品牌建立。
21.新媒体来袭，出路在哪里
- 刘珊
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：从2008年至今，默多克新闻集团的一些国家和地区的分支机构，如电视、报纸等广告收入开始出现大幅下滑，利润骤跌。默多克认为“造成这种结果并非单是金融危机作祟，新媒体的冲击也是重要因素”。新媒体对于传统媒体的冲击已经是全球范围内的事实，眼见着新媒体在媒体竞争的版图中攻城略地，很多传统媒体拼死搏杀勉强争得平手，胜败皆有；也有胜者，不但保证了自己的城池固若金汤，而且主动出击扩大着自己的版图。新媒体来袭，传统媒体的出路究竟在哪里？
22.创新，品牌年轻化的不二法门
- 叶茂中
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：本文分析了中国企业品牌经营的现状和导致品牌形象老化的原因，提出创新产品力、品牌符号、品牌口号、整合品牌形象更新运动，以及创新营销，渠道整合等营销策略。
23.内容为王，品牌为皇——中国媒体前景
- 季卫东
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：讲到传媒这个行业，主要有两个功能，第一是传达内容，第二个是建设品牌。本文就中国的传媒和互联网行业一些发展的特色和趋势；本土品牌的建设，以及建设中国传媒和互联网行业的优势进行介绍。
24.央视两会报道与时政新闻创新
- 时统宇
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：“民生”早已是两会的关键词，更是中国社会发展的关键词。实际上，电视新闻把民生作为节目资源至少也有十年的历史，这里最有力的证明是民生新闻。不过，这些年来我们对民生新闻没少批评。因为，遍布中国各大小电视台的民生新闻基本是以远离宏大叙事、不说大事、不碰敏感问题为特征的。“时政敏感”是十年来民生新闻放弃说大事的最大理由。终于，人们在诸如房价越调越高、上学越来越难等事实面前不得不承认，原来民生实际上就是最大的时政。
25.破解时政报道的难题
- 张宿堂;孙承斌;李斌
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：本文提出了遵守宣传纪律，尊重新闻规律，在确保“政治安全”的前提下提高时效性，努力增强时政报道的影响力；加强解读，释疑解惑，加强延展性和贴近性，努力增强时政报道的亲和力和爆破力，以及还原现场，还原感性，努力增强生动性和可读性，提高时政报道的吸引力和感染力等破解时政报道难题的方法。
26.把握时代理念创新时政新闻的传播形态
- 徐少兵
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：电视时政新闻报道改革的点滴推进，离不开方方面面的条件。我有幸生活在一个亲民政府领导下的国家，我有幸跟随在时刻把基层人民生活放在心上的领导人的身边，我有幸工作在一个不断提升新闻价值观认识的团队中，我有幸自己在时政新闻这块宝贵领域里耕耘的时时刻刻，都保持着创新的激情。期待通过同行们的共同努力，让时政新闻产生更有魅力的传播能量。本文就对创新时政新闻传播形态的认识，时政新闻传播形态创新分析及探索回顾进行了探讨。
27.两会报道的实践与思考
- 裘正义
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：市场经济法则中“劣币驱赶良币”的现象在我国新闻业是否也会如此？作者认为，新闻改革包括新闻体制改革中，必须严肃认真地思考和回答这一问题，要在国家有关法规建设和制度设计上，体现一个社会的价值取向，确保主流媒体的优势地位；应在行业管理上不断有所加强，在包括市场准入和退出机制方面借鉴其他国家的经验，争取有实质性的政策出台；主流媒体，特别是一些已经市场考验，有较强竞争力的报纸，在承担舆论导向和社会公益宣传责任的同时，应减轻其经济负担，适当增加投入，以保证其可持续发展，为我国社会主义新闻事业做出更大贡献。这也可以作为媒体工作者在两会之外的一个“提案”吧。
28.重新审视时政报道
- 段功伟
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：政治报道不能缺席在不断改善的政治语境下，党报面临着重大的传播机遇，这便是曾经被视为党报负担的政治报道，可望“变负为宝”，形成党报新闻的核心竞争力，实现党报的优化再造。有些人认为，省级机关报受众认可度不高的重要原因，是大量的工作性报道充斥版面，既影响卖相，又无可读性。于是，产生一种错误观念：政治报道就是工作报道，政治报道就是缺乏可读性。本文就在新时期新形势下，党报的政治传播作用，党报面临的机遇及创新传播策略进行介绍。
29.都市类报纸两会报道转型探索
- 李文鹏;杨凡;郭静
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：在近年来的两会报道中，以大众化、生活化为特色的都市类媒体所占分量逐年增加，已成为两会报道一支不可替代的力量。而由于市场定位、经验不足、专业化不够等因素，都市类报纸两会报道娱乐化、社会新闻化的倾向也比较突出。如何在两会报道中转向专业化的时政新闻报道，已成为都市类报纸所共同面对的问题。
30.微博报两会，何去何从
- 韦路
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：随着微博这一新兴社会化媒体在中国的迅速走红，其在国人政治生活中的作用也日渐显现。近年来，微博改变中国人政治生活的一个最受瞩目的现象，就是微博报两会。微博加入两会报道将如何改变公众的政治生活和中国的政治进程？对我国的新闻改革和民主发展将会产生什么样的影响？其利弊何在？该如何应对？这些都是当前值得思考的问题。本文将在相关数据的基础上，结合笔者在微博上就该议题发起的讨论，对上述问题进行初步探讨。
31.两会评论的议题设置及风险规避
- 冯雪梅
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：《总理说的是权利还是权力》——中国青年报“青年话题”版的一篇两会时评，被贴到了新华社的评报栏里。那是两年前的两会，温家宝总理参加内蒙古代表团的审议，新华社报道说：来自通辽市奈曼旗明仁苏木一个普通小村庄——保安村的农民代表顾双燕对温总理说：“作为一个代表，我要把农民的烦心事讲给您听。”在讲之前，她略显羞涩地对总理说：“我讲出来供您参考，不是要求您。”但温总理认真地对她说：“你是人民代表，有要求我的权利。”评论的目的，不是情绪宣泄，表达意见是为了公众利益，理性客观永远比冲动偏颇有说服力。在现实舆论环境下，自由发言的愿望会受到某种制约，在有限的表达空间内，争取最大的话语空间，在关照现实中推动社会进步，当是每个评论人的坚守。
32.时政新闻的故事化叙事技巧
- 刘峰
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：《北京青年报》在今年全国两会报道中，在报道内容、报道方式、版式风格等方面做了一些新尝试，本文将要讨论的是引入故事化叙事的收获与不足。为什么引入故事化叙事引入故事化叙事，其实起步于引入人物故事。在分析往年全国两会报道的基础上，我们希望今年能尝试一些新的操作模式，以人物故事即代表委员参政议政故事代替以往的组合式深度报道就是最初想法之一。
33.盘点2011年地方两会报道形式创新
- 张勤
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：本文盘点了2011年地方两会报道形式创新的表现方面：论坛专版兼顾时效与长效；影响力与媒体引导；加强掌媒内容；开设专属热线电话，以及微博墙、记者微博群以及多家微博地址链接等。
34.微博及其盈利模式
- 郭全中
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：本文介绍了微博及其特点，分析了网络经济对微博打造帮助，对微博的商业模式、可能收入流预测，以及传统媒体的微博之路进行探讨。
35.微博火了，微博经济在哪
- 付航
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：微博是真的火了——光新浪一家，开通仅一年注册用户数就超过两千万；号称“微博女王”的演员姚晨，拥趸超过265万。即使是同为新媒体的博客，也只能甘拜下风。但身处注意力经济时代，微博如此大的社会影响力却没能转化为生产力，颇让一些人感到吃惊。分析师指出，尚处稚嫩阶段的微博，目前还无暇顾及赚钱。同时，在各界纷纷畅想微博商业模式时，另一种地下经济也正在兴起。
36.新媒体环境下的突发事件报道
- 陈力丹
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：本文就新媒体的发展对我国现有突发事件报道机制的挑战，以及在新媒体环境下如何加强和改进突发事件报道进行综述。
37.中国传媒迎来空前发展机遇
- 刘长乐
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：30年积淀中国传媒蓄势待发作为凤凰卫视的创始人，刘长乐对中国传媒30年的发展变化深有感触。他认为，传媒的改革离不开中国改革开放的大环境。“传媒属于上层建筑的一部分，改革的步伐走得相对晚些，属于10幕剧的后3 场，但会非常精彩。30年来，国内传媒的发展经历了两大最基本的转变：一是受众方面的转变，即从官本位、媒体本位向受众本位、民本位转变；二是中国的传媒经历了从政府行为到市场行为的产业化过渡。”他指出，改革开放初期，财政要向媒体拨款，但随着改革开放的深入，传媒业已经基本实现了市场化的经营模式。传媒企业不仅成为名副其实的经济实体为国家创收，而且担当起了更多的社会责任，这是一个非常有意义的转变。特别值得一提的是，汶川大地震期间，中国媒体的卓越表现让全世界刮目相看。
38.融合新旧媒体，深入整合营销——访现代营销学之父菲利普·科特勒
- 《2011年版面设计与版式设计研讨会》 | 2011年
摘要：现在中国的营销传播业发展非常快，有很多很优秀的企业开始崛起，现在新媒体这个行业出现很多新的变化，本文介绍了中国营销传播行业的发展和营销变革，分析了中国企业存在的的问题。