论我国电视广告中的亲情主题

李克; 秦朝森

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随着现代社会的发展,人际关系出现了日趋淡漠的倾向。但伴随着老龄化和独生子女现象的普及,家庭中的亲情却成为现代人重要的精神支柱之一,亲情仍然是社会上最能感动人的感情,利用亲情这一形式进行广告传播也是极为有效的广告手段。本文将通过分析亲情文化的历史传统和文化内涵来揭示亲情的巨大作用,并通过对当前电视亲情广告所表现的核心主题以及所运用的表现形式和表现手法的分析,揭示如何行之有效地运用亲情来打动消费者。

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来源
《广告大观：理论版》 |2010年第4期|24-27|共4页
作者
李克; 秦朝森;
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作者单位

1. 山东大学品牌与传播研究所 2. 山东大学文学与新闻传播学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
亲情文化; 电视广告; 亲情主题;

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