创意传播管理（CCM）与整合营销传播（IMC）的比较研究——跨越文化的视角

著录项

• 来源
  《广告大观：理论版》 |2010年第5期|30-39|共10页
• 作者

  沈虹;

  展开▼
• 作者单位

  北京大学新闻与传播学院;

  北京大学现代广告研究所;

  北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心;

  展开▼
• 原文格式 PDF
• 正文语种 chi
• 中图分类 市场学;
• 关键词

  整合营销传播（IMC）; 创意传播管理（CCM）; 范畴思维; 关系思维; 协同; 消费者中心; IMC步骤; CCM步骤; 网誉报告; 沟通元;