消费者方言广告态度之实证研究:粤语广告VS国语广告

刘世雄; 刘艳

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消费者方言广告态度之实证研究:粤语广告VS国语广告

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本文以粤语广告为例,实证研究了本地消费者和外地消费者对方言广告的态度差异。通过问卷调查和EFA、CFA、ANOVA分析发现,广东籍消费者更容易对粤语广告形成正面的广告态度;对于非广东籍消费者,粤语广告在形成正面的广告态度方面相对国语广告并没有比较优势。广东籍消费者对粤语广告总体上持正面的、积极的态度,而非广东籍消费者对粤语广告总体上持负面的、消极的态度。通过对年青消费群和大龄消费群粤语广告态度的比较研究还发现,两类消费群的粤语广告态度并没有显著差异。

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来源
《广告大观：理论版》 |2007年第5期|17-21|共5页
作者
刘世雄; 刘艳;
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作者单位

1. 深圳大学管理学院 2. 深圳大学;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
方言广告; 粤语广告; 广告态度; 实证研究;

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