集体记忆视域下公益广告传播的“双重勾连”——以公益广告《不朽的丰碑》为例

洪艰勤; 陈辉兴

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公益广告《不朽的丰碑》聚焦于全国三十座城市里的三十个建筑背后的三十位老兵的感人的抗战故事,呼吁国人致敬和关注日渐衰老的抗战老兵,这些故事承载着抗日战争的"集体记忆"。这则公益广告依托于社交媒体平台的技术力量所进行的传播活动实现了与抗日战争的集体记忆的相互借力,塑造民族认同和国家认同,促进代际传承。在抗日战争的集体记忆的构建过程中,公益广告《不朽的丰碑》进行了老人与青少年、真实空间与虚拟空间、历史与现代、个人与国家的"双重勾连"。正是通过公益广告传播活动的"双重勾连",抗日战争的集体记忆实现了其社会和文化的意义。

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来源
《广告大观：理论版》 |2018年第2期|63-68|共6页
作者
洪艰勤; 陈辉兴;
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作者单位

1. 华侨大学文学院 2. 华侨大学新闻与传播学院广告系;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;传播理论;
关键词
集体记忆; 公益广告; 双重勾连; 社交媒体;

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