新红旗汽车品牌重塑研究

杜紫叶; 安京旭

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红旗汽车经历了早期的辉煌,又经历了多年的消沉,2017年徐留平加入红旗成为一汽领导人后,重新开启了“新红旗”的品牌高端化之路。本文基于品牌重塑理论,通过对新红旗品牌重塑过程的梳理,发现其品牌重塑成功的要点包括:进行了彻底的、革命性的变革;从品牌战略、产品质量、技术创新等方面进行了深刻改变,由此体现品牌定位、技术创新对于打造高端汽车品牌的重要性;积极向市场传递新的品牌定位,改变红旗在消费者心中的固有形象。

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来源
《时代汽车》 |2023年第7期|168-170|共3页
作者
杜紫叶; 安京旭;
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作者单位

北方工业大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国工业经济;
关键词
新红旗; 品牌重塑; 高端汽车品牌;

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