浅谈“南山纱面”非遗文化的传承与发展

吴伊源

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非物质文化遗产是人类文明的宝贵财富,但人们对于非遗文化的保护与传承、市场价值、社会价值以及文化价值的挖掘仍处于初步阶段。通过对南山纱面非遗文化的深入研究,结合SWOT战略分析方法,策划其品牌与品牌形象,并得出相应的发展策略:打造“南山纱面”品牌,形象上结合非遗文化自身特色,提取并整合相关文化元素;设计“南山纱面”多样产品类别,面对不同消费群体推出不同的产品形式;策划“南山纱面”“线上+线下”销售模式,结合品牌故事,借助互联网平台、电商平台、自媒体平台等渠道展开品牌的宣传;开发“南山纱面”非遗体验旅游,以南山纱面的自身品牌和产品为卖点,开辟南山村旅游线路。

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来源
《美与时代：上半月》 |2022年第6期|38-40|共3页
作者
吴伊源;
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作者单位

浙江工商大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国工业经济;
关键词
非物质文化遗产; 南山纱面; 品牌策划;

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