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论建立品牌伦理的五种策略

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摘要

品牌伦理是消费者与社会公众根据市场上企业与品牌行为对企业做出品牌伦理评价,这种评价是一种品牌情感,会影响消费者购买决策。本文通过介绍品牌伦理的定义和作用、我国伦理品牌现状和品牌伦理的内容,提出了五种建立伦理品牌的策略:品牌区分、创建成分品牌、创建产品品牌、创建新的子品牌和重新定位品牌。

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来源
《品牌》 |2015年第10期|17|共1页
作者
陈红;
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作者单位

浙江旅游职业学院工商管理系;

浙江杭州311231;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
伦理品牌; 策略;

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