产品功能价值对品牌忠诚度的影响研究——基于品牌伦理、品牌信任的中介作用

侯淑霞; 陈佳琪

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产品功能价值对品牌忠诚度的影响研究——基于品牌伦理、品牌信任的中介作用

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摘要

品牌是产品或企业核心价值的体现,品牌忠诚度对企业发展具有重要意义,产品功能价值是企业品牌的重要组成部分.但国内外学者对产品功能价值、品牌伦理、品牌信任与品牌忠诚度之间关系的研究成果并不多见.本文在梳理相关文献的基础上,以手机产品作为研究对象,对个体手机用户进行调查,运用验证性因子分析与结构方程等方法,对产品功能价值、品牌伦理、品牌信任与品牌忠诚度之间的关系进行实证研究.研究结果表明:(1)产品功能价值对品牌忠诚度、品牌信任与品牌伦理均有积极显著影响,品牌伦理对品牌信任存在积极显著影响;(2)品牌伦理、品牌信任在产品功能价值与品牌忠诚度之间起中介作用.

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来源
《内蒙古财经学院学报》 |2019年第3期|76-85|共10页
作者
侯淑霞; 陈佳琪;
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作者单位

内蒙古财经大学商务学院,内蒙古呼和浩特 010070;

内蒙古财经大学商务学院,内蒙古呼和浩特 010070;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品流通与市场;
关键词
产品功能价值; 品牌忠诚度; 品牌伦理; 品牌信任;

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