基于功能/象征要素的品牌资产评价研究

杜建刚; 陈昱润

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基于功能/象征要素的品牌资产评价研究

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品牌作为企业参与全球竞争的重要资源备受企业界和研究者关注,品牌资产更是评价企业品牌长期积累效果的重要变量.在文献梳理和元分析研究的基础上,本文尝试将构成品牌资产的要素分为功能要素与象征要素,进而分析以上要素对品牌资产的影响.随后,本文尝试依据功能/象征要素对主流品牌资产排行榜的指标体系进行分析,并指出现有排行榜的不足.最后,针对中国品牌特征,尝试构建了适合于中国品牌的提升与国际化发展路径.

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来源
《品牌》 |2017年第3期|11-18|共8页
作者
杜建刚; 陈昱润;
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作者单位

南开大学商学院,天津 300071;

南开大学商学院,天津 300071;

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
品牌资产; 功能要素; 象征要素; 中国品牌; 国际化;

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