基于互联网思维的品牌传播策略研究--以小米手机为例

宝凯馨; 林刚

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基于互联网思维的品牌传播策略研究--以小米手机为例

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互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、“传者-受者”互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维，都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点，但也出现了“饥饿营销”背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待；结合传统媒体、提升品质和服务；重视品牌文化建设，设立品牌推广部门；整合跨界思维、打造延伸产品。

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来源
《品牌》 |2014年第6期|78-80|共3页
作者
宝凯馨; 林刚;
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作者单位

北京工商大学艺术与传媒学院;

北京工商大学艺术与传媒学院;

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正文语种 chi
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关键词
小米手机; 互联网思维; 社会化媒体; 品牌营销; 品牌传播;

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