广西明阳牌白砂糖商标价值评估研究

曹敏丽; 陈怡; 李思荣; 庾行美; 康玲; 梁素萍

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在这个新经济时代,企业的竞争从价格竞争演变到非价格竞争.非价格竞争之中,商标又是重中之重.我国商标被外资并购以及企业被指控商标侵权等事件经常发生,这种情况下如果商标的价值评估不够合理,会造成企业的损失.基于此,通过阅读文献,对商标价值评估所使用的方法进行实际操作性比较分析,最终选定收益法作为本文的评估法.采用收益法对商标价值进行评估,折现率是十分重要的一个指标,折现率的不同影响着评估结果,传统求取折现率的方法主要是WACC模型.但随着商标价值评估体系的不断完善,WACCBT模型更能合理的求出折现率.本文就着重以“明阳”牌商标价值评估案例分析WACC模型在应用过程中存在的问题,以WACCBT模型进行改进,求取合理的折现率,进而计算出商标价值.

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来源
《品牌》 |2020年第6期|36-40|共5页
作者
曹敏丽; 陈怡; 李思荣; 庾行美; 康玲; 梁素萍;
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作者单位

广西财经学院;

广西财经学院;

广西财经学院;

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广西财经学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商标;
关键词
商标价值; 收益法; WACC模型; 折现率; WACCBT模型;

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