品牌危机事件溢出效应研究——原产国一致性与产品属性相似性的交互作用

王夏; 李芹

首页> 中文期刊> 《品牌》 >品牌危机事件溢出效应研究——原产国一致性与产品属性相似性的交互作用

品牌危机事件溢出效应研究——原产国一致性与产品属性相似性的交互作用

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

本项研究旨在深入探讨品牌危机事件对同行业竞争品牌的潜在影响.并基于消费者认知与感知的视角,剖析了原产国一致性与产品属性相似性这两个因素对品牌危机事件溢出效应的影响及其潜在的作用机制.研究采用消费者行为实验法,结果表明,原产国一致性与产品属性相似性之间的交互作用对品牌危机事件溢出效应具有显著影响:对于同国别竞争品牌而言,产品属性相似性仅影响危机事件传染效应的强度;而对于他国竞争品牌而言,产品属性相似性不仅会影响溢出效应的强弱还会影响其效价.此外,原产国一致性与产品属性相似性是通过感知风险的中介作用间接对溢出效应产生影响.

著录项

来源
《品牌》 |2020年第15期|118-120|共3页
作者
王夏; 李芹;
展开▼
作者单位

首都经济贸易大学工商管理学院;

首都经济贸易大学工商管理学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
品牌危机事件; 溢出效应; 原产国一致性; 属性相似性; 感知风险;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. “仿洋”品牌命名中原产国刻板印象内容与产品属性的非对称性效应研究 [J] . 江红艳 ,孙配贞 . 中大管理研究 . 2014,第001期
2. 品牌丑闻对国家形象的溢出效应:原产国刻板印象内容的调节作用 [J] . 江红艳 ,王海忠 ,钟科 . 商业经济与管理 . 2014,第006期
3. 道德关联品牌负面曝光事件溢出效应实证研究——事件类型与认知需求的交互作用 [J] . 庄爱玲 ,余伟萍 . 商业经济与管理 . 2011,第010期
4. 产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的影响机制 [J] . 杨宜苗 ,邓京京 ,郭佳伟 . 学术研究 . 2021,第003期
5. 产品相似性对消费者购买意愿的影响——基于产品危机事件下品牌声誉的调节作用 [J] . 荆鹏 . 重庆交通大学学报（社会科学版） . 2017,第003期
6. 中国品牌国际拓展过程中的原产国因素——基于中国与其他六国消费者的定量研究 [C] . 谭北平 ,李育辉 ,刘琛 . 全国第二届对外传播理论研讨会 . 2011
7. 品牌联合中的负面溢出效应——品牌熟悉认知闭合需求的交互作用 [A] . 田阳 . 2010

品牌危机事件溢出效应研究——原产国一致性与产品属性相似性的交互作用

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅