创意:让产品自己说话

王秉钧

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HEINEKEN,台湾地区译为"海尼根",大陆译作"喜力"。1864年,荷兰一个名为GERALD HEINEKEN 的年轻人在他母亲的资助下,生产以他名字为品牌的这种啤酒,可见其历史悠久。130年后的1994年,海尼根跻身英国 INTERBRAND 公司当年评出的50大世界驰名品牌。海尼根为全球排名第一的啤酒品牌。李奥·贝纳广告(台湾)具有扎根本土的创意文化与特色,以国际化的视野与制作水平,在市场运作中知己知彼,实施品牌攻心策略,传播海尼根品牌文化讯息,让产

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来源
《品牌》 |2001年第11期|P.45-47|共3页
作者
王秉钧;
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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类服务业;
关键词
品牌文化; 啤酒瓶; 受众; 创意; 市场运作; 历史悠久; 平面广告; 广告策略; 扎根本土; 广告语;

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